成功するリスティング広告の文字数とは？ルールを徹底解説
リスティング広告を作成する際、「文字数の制限で伝えたいことがうまく書けない」と感じたことはありませんか？
本記事では、以下の点を中心にご紹介します。
- リスティング広告における媒体ごとの文字数ルール
- 実際に表示される文字数と注意点
- 効果的な広告文作成のコツ
リスティング広告で成果を上げるためには、媒体ごとの仕様を理解したうえで、限られた文字数の中で伝える工夫が重要です。
ぜひ最後までお読みください。
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リスティング広告における文字数制限とは？
リスティング広告を運用する上で、避けて通れないのが「文字数制限」です。限られた文字数の中で、ユーザーの目を引き、クリックを促すには、広告文の精度が非常に重要になります。本記事では、Google広告（旧AdWords）やYahoo!広告におけるリスティング広告の文字数制限について、最新の仕様を踏まえてわかりやすく解説します。
リスティング広告の仕組みを図解で完全解説についてご紹介しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/ads/listing-ads-how-it-works-illustration
リスティング広告における文字数【Google】
Google広告では、広告の形式ごとに使用できる文字数が異なります。特に、従来のテキスト広告に加えて、現在主流となっているレスポンシブ検索広告では柔軟な文言の組み合わせが可能となった反面、それぞれの要素に明確な文字数制限が設けられています。ここでは、Google広告における代表的な広告形式とその文字数制限について詳しく解説します。
テキスト広告の場合
Googleの従来のテキスト広告では、広告見出しと説明文に明確な文字数制限があります。見出しは30文字までで最大3つまで設定可能、説明文は90文字までで最大2つまでが基本仕様です。これにより、限られたスペースでいかに訴求力のある文章を作るかが重要となります。文字数オーバーの表現は自動でカットされるため、文意が途中で切れてしまう恐れがある点にも注意が必要です。
レスポンシブ検索広告
レスポンシブ検索広告は、複数の見出しと説明文を入力することで、ユーザーの検索意図や行動履歴に合わせて自動的に最適な組み合わせが表示される仕組みです。見出しは最大15個、説明文は最大4つまで登録でき、見出しはそれぞれ30文字以内、説明文は90文字以内という制限があります。ユーザーごとに表示される内容が異なるため、どの組み合わせになっても意味が通るように構成を意識することが求められます。
表示オプション
Google広告には、広告文の下に補足情報を追加できる「表示オプション」があります。サイトリンク表示オプション、コールアウト表示オプション、構造化スニペットなどがあり、それぞれに文字数制限があります。たとえば、コールアウトは1項目あたり25文字以内、サイトリンクテキストは30文字以内などです。これらを活用することで、広告の情報量を増やし、クリック率の向上につなげます。
電話専用広告
電話専用広告は、主にスマートフォンで表示される形式で、広告をクリックするとそのまま電話発信画面に遷移します。この形式でも見出しや会社名などに文字数制限が設けられており、一般的には見出しは30文字まで、説明文は90文字以内となっています。表示される範囲が限られているため、端的かつ行動を促すような表現が重要です。
リスティング広告における文字数【Yahoo!】
Yahoo!広告にも独自の文字数ルールが設定されており、Google広告とはフォーマットや仕様にいくつか違いがあります。広告の種類によって使用できる文字数が異なるため、媒体に合わせた最適な設計が不可欠です。
検索広告（拡大テキスト広告）
Yahoo!検索広告の拡大テキスト広告では、見出しと説明文に関する文字数の上限が定められています。見出し1と2はそれぞれ30文字以内、説明文は90文字以内となっており、基本的にはGoogleのテキスト広告と似た構成ですが、一部の仕様には微細な違いが見られます。さらに、広告表示の際に自動的に文章が折り返されることもあるため、改行や文の切れ方を意識した構成が必要です。複数パターンの広告を登録し、効果的な表示結果を探ることが重要です。
表示オプション
Yahoo!広告でもGoogleと同様に、広告文に追加情報を付け加えられる表示オプション機能があります。サイトリンク表示オプションでは、リンクテキストが全角15文字（半角30文字）以内、コールアウト表示オプションでは1項目あたり全角12文字（半角25文字）以内に制限されています。これらの表示オプションを活用することで、広告の露出面積が広がり、ユーザーへの訴求力を高めることが可能です。特にモバイルユーザーにとっては表示内容の一目での理解が鍵となるため、簡潔でインパクトのあるワード選定が求められます。
実際に表示される文字数と広告文が切れないための工夫
リスティング広告では、媒体ごとに決められた文字数の範囲内で広告文を作成しますが、ユーザーに表示される際にすべてのテキストが見えるとは限りません。特にスマートフォンやデバイスの種類、検索結果ページの構成によって、見出しや説明文が途中で切れてしまうケースもあります。ここでは、実際に表示される文字数の傾向と、それに対する工夫について解説します。
実際に表示される文字数
GoogleやYahoo!の広告では、仕様上の最大文字数を入力できたとしても、ユーザーの画面に全てが表示されるとは限りません。たとえば、見出し1と2が表示されていても、3つ目の見出しが省略される場合や、説明文が途中までしか見えないことがあります。
特にスマートフォンなどのモバイル端末では、表示スペースが限られているため、パソコンよりも早い段階で文字が省略される傾向にあります。そのため、どの文字までが確実に表示されるかを予測しながら、重要な情報を前方に配置する工夫が求められます。
広告文が切れないための工夫
広告文の意図が途中で切れてしまうと、伝えたいメッセージが不完全になり、クリック率の低下につながる可能性があります。このような事態を防ぐには、各見出しや説明文の冒頭に重要なキーワードや情報を配置することが有効です。
また、複数の文がつながって初めて意味をなすような構成は避け、単体でも意味が通じる文章構成を心がけるべきです。さらに、文章の終わりが中途半端に途切れても意味が崩れないように、1文ごとに完結した表現を意識すると、広告の伝達力が高まります。テスト配信やプレビュー機能を活用して、さまざまなデバイスでの表示結果を確認することも大切です。
効果的な広告文を作成する3つのコツ
限られた文字数の中でユーザーの心をつかむには、ただ情報を詰め込むだけでは不十分です。検索意図を的確に捉え、ユーザーの興味を引きつける工夫が不可欠です。ここでは、効果的なリスティング広告文を作成するための3つのコツを紹介します。
ユーザーの「検索意図」に寄り添うキーワードを含める
ユーザーが検索するキーワードには、必ず“意図”があります。たとえば「ダイエット 簡単」と検索している人は、「楽に痩せたい」「手軽に始めたい」といったニーズを持っています。
広告文には、この検索キーワードやそれに近い表現を含めましょう。ユーザーに「自分のための情報だ」と感じさせることができれば、クリック率の向上が期待できます。
例：
- 「簡単に始められる！3日坊主でも続くダイエット法」
- 「面倒くさがりでもOK！毎日5分の簡単ダイエット」
ベネフィットを明確に伝える
広告文には、ユーザーが得られる「メリット（ベネフィット）」をはっきりと伝えることが大切です。
商品やサービスの特徴ではなく、それを使った“未来の姿”をイメージさせることで、ユーザーの興味を引きます。
ポイントは「○○できる」「○○になる」といった成果を伝えること。
例：
- 「たった10分でプロ並みの動画編集ができる！」
- 「副業初心者でも月3万円稼げるノウハウ公開中」
緊急性・限定性で行動を後押しする
ユーザーに「今すぐ行動しないと損」と思わせる仕掛けも効果的です。
「期間限定」「残りわずか」「先着○名」などの文言を加えることで、ユーザーの行動を促進します。
ただし、過度な煽りは信頼性を損ねる可能性があるため、あくまで事実に基づいた表現を心がけましょう。
例：
- 「【本日限り】登録者全員に1,000円分のクーポン配布中！」
- 「【残り3席】4月の無料セミナー参加受付中」
リスティング広告の文字数ルールとは
リスティング広告（検索連動型広告）には、Google広告・Yahoo!広告ともに、見出し・説明文・パス・表示オプションなど、各要素ごとに定められた文字数制限があります。
適切な文字数を守ることは、広告表示の品質やクリック率向上に直結します。
リスティング広告見出しの文字数はどのくらい？
- 見出し（ヘッドライン）は最大半角30文字（全角15文字）を上限とし、最大で3つまで設定可能です。
- 場合によっては、表示されるのは「見出し1・2」のみになるケースもあるため、最重要メッセージは前半（1～2見出し）に配置するのがベターです。
説明文の文字数に関する具体例
- 説明文（ディスクリプション）は最大半角90文字（全角45文字）で、2つまで設定可能です。
- 例はGoogleのテキスト広告では「説明文1・2」として90文字×2設定、Yahoo!も同様です。
使える記号と表現のリスティング広告におけるルール
- 半角・全角それぞれの文字数カウントは、全角は2文字、半角は1文字として換算されます。
- 使用できる記号には制限があります。たとえば、Googleでは「［］」「」「」「ー」「–」「?/!」など一部は可、一方で「±÷∞→↑」など一部記号は不可です。
- 表示オプション（サイトリンクやコールアウト等）にも文字数ルールがあり、例えばサイトリンクのテキストは半角25字以内、説明文は35字以内、コールアウトは25字以内などです。
リスティング広告運用における注意点
リスティング広告は即効性のある集客手法ですが、細かな運用ミスや放置によって効果が大きく損なわれるリスクもあります。
ここでは、失敗を避けるための注意点を3つに分けて解説します。
文字数オプションと規定に対する理解
リスティング広告には、見出しや説明文などに厳密な文字数制限があります。
たとえば、全角・半角のカウント方法や禁止記号の扱いを正しく理解していないと、審査落ちや広告の一部非表示につながる可能性があります。
また、表示オプション（サイトリンク・コールアウト・構造化スニペットなど）にも個別の文字数ルールがあるため、ガイドラインを都度確認し、媒体仕様に則った設計が重要です。
競合他社のリスティング広告分析とその重要性
競合も同じキーワード領域で広告を出しているため、自社の広告だけを見て運用するのは危険です。定期的に「どの企業がどんな訴求をしているか」「価格や強みの訴え方」「ランディングページ構成」などを調査し、自社との差別化ポイントを整理しましょう。
特に、見出しの表現やキーワードの掛け合わせ方に競合との差が出やすく、CTR（クリック率）にも影響します。
ツールを活用した競合調査や、Google検索結果での手動チェックも有効です。
リスティング広告の効果向上に向けた定期的なチェック方法
広告運用は一度設定したら終わりではなく、成果データをもとに改善を重ねることが前提です。以下のような定期チェックが重要です。
- 検索語句レポートでムダクリック（除外キーワード候補）を把握
- 入札単価と掲載順位のバランスを調整（CPAを最適化）
- A/Bテストによる広告文の改善
- 品質スコアやクリック率のモニタリング
特に放置された広告アカウントは、クリックはされても「成果につながらない無駄な支出」が膨らむ傾向があります。
最低でも週1回の確認と月1回の改善施策の実施が理想です。
リスティング広告の文字数まとめ
ここまでリスティング広告における文字数制限と、効果的な広告文作成のポイントについてお伝えしてきました。記事の要点をまとめると以下のとおりです。
- 媒体ごとの文字数ルールを把握し、それぞれに最適化した広告文を作成することが重要
- 実際に表示される文字数は端末や状況によって変動するため、先頭に重要情報を配置し、文が切れても意味が通るように工夫する
- 検索キーワードへの対応、ユーザーベネフィットの明示、ユーザーの行動を促進するという3つの観点から、広告文の質を高めることが成果に直結する
リスティング広告は、限られたスペースだからこそ、伝え方ひとつで大きな差が生まれる領域です。しっかりとルールを理解し、ユーザーに響く表現を工夫することで、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
これらの情報が少しでも皆さまのお役に立てば幸いです。最後までお読みいただき、ありがとうございました。
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