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【2025年最新版】SEOとは？基本や具体的な5つのSEO対策を分かりやすく解説します

2025.01.31

Webサイトやブログを運営していると、検索結果の上位に表示されるために何をすべきか、悩むことが多いですよね。
SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンで上位表示されるために必要な技術や施策のことです。
効果的なSEO対策を行うことで、Webサイトへのアクセスが増え、ターゲットユーザーに届きやすくなります。

本記事では、

SEOとは
検索エンジンと順位の仕組み
具体的な施策例

について詳しく説明します。

SEOをしっかり理解し、実践することで、検索結果で上位を狙うための第一歩を踏み出せます。
SEO対策に取り組みたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

以下の記事でも、SEOとはどういうものか、基礎知識について詳しく説明しています。ぜひご覧ください
https://owned.co.jp/column/seo/seo-search/

contents

SEOとは

SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンで自社のサイトを上位に表示させるための施策です。ユーザーが検索するキーワードに合ったコンテンツを整えることで、アクセス数の増加や集客効果が期待できます。サイト構造の改善や内部リンクの最適化、モバイル対応なども重要な要素です。広告費をかけずに自然検索からの流入を得られるため、長期的なマーケティング手法として多くの企業に活用されています。

SEOは主にgoogle対策

oogle対策とは、検索エンジン上で自社のサイトをより上位に表示させるための取り組みです。検索結果で目立つ位置に表示されることで、ユーザーのクリック率が向上し、アクセス数の増加につながります。Googleのアルゴリズムは頻繁に更新されており、最新のルールに則った対策が求められます。

主な対策には、検索意図に沿った質の高いコンテンツ制作、ページ表示速度の改善、内部リンクの整理、モバイルフレンドリーなデザインの導入などがあります。さらに、検索キーワードの適切な配置や、定期的なサイトの更新も欠かせません。これらをバランスよく行うことで、Googleからの評価が高まり、上位表示が期待できるようになります。

2025年のトレンド！E-E-A-Tの重要性

Googleがコンテンツ評価の指針として掲げる「EEAT」は、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の4つの要素から成り立っています。これらは、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供しているかを判断する基準として、検索順位に大きく影響を与えます。

特に医療や法律、金融といった「YMYL（Your Money or Your Life）」ジャンルでは、EEATが重視されやすく、いい加減な情報は評価されにくくなっています。経験者による体験談や、専門家の監修記事、実績のある企業・著者の情報が記載されたページは、Googleからの信頼を得やすく、検索上位に表示される可能性が高まります。

SEO対策を成功させるには、EEATを意識した情報発信が欠かせません。単なるキーワード対策だけでなく、「誰が・どのように・なぜ伝えているのか」を明確にすることで、ユーザーと検索エンジンの双方から評価されるコンテンツ作りが実現します。

SEO対策の種類

SEO対策の種類
SEO対策は、主に下記の3つがあります。

「内部対策」
「外部対策」
「コンテンツSEO」

内部対策とは、ユーザーや検索エンジンにとって見やすく、理解しやすいサイト構成を作り上げるための施策のことを指し、外部対策とは、外部サイトとの関係を強化する施策です。

また、質の高い情報を継続的に提供するコンテンツSEOに同時に取り組んでいきます。

上記の対策を継続的に行い、Webサイト全体の評価を向上させ、検索結果での上位表示を目指しましょう。

内部対策

内部対策とは、サイト内部の構造やHTMLのマークアップ、ページの読み込み速度やモバイル端末への対応など、検索エンジンがページを正しく理解しやすい環境を整える施策を指します。具体的には、タイトルや見出し、メタデータを適切に設定することで、検索エンジンのクローラーがページ内容をより正確に把握できるように導きます。

また、同じサイト内で関連する記事を相互にリンクし合う内部リンクの最適化も重要です。これはクローラーの巡回をスムーズにし、ページ間の評価伝播を高める効果が期待できます。さらに、サイトの読み込み速度やモバイルフレンドリーの対応状況は、ユーザー満足度のみならず検索エンジンからの評価にも大きく影響を与えます。わかりやすく整理されたサイト構成や安全な接続環境（HTTPS化）は、訪問者がストレスなく情報を閲覧できる基盤となり、その結果としてSEOの効果を底上げしてくれるでしょう。

外部対策

外部対策は、サイト外部からの評価を高めるための施策であり、他のWebサイトからの被リンク獲得が中心となります。検索エンジンは、他の有力なサイトからのリンクを「高品質なコンテンツの証拠」とみなす傾向があります。特に専門性や権威性のあるサイトから紹介されることで、自分のサイトの信頼度が高まり、検索結果での順位向上につながりやすくなります。

ただし、むやみにリンクを増やすために不自然な手法をとると、逆に検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあります。重要なのは、ユーザーの興味や役立つ情報が自然にシェアされるようなコンテンツを作り、その結果としてリンクされる状態を目指すことです。SNSやプレスリリース、提携企業との共同企画など、外部からの自然なアクセスやシェアを獲得する取り組みを地道に行うことで、サイトが評価されるチャンスを増やすのが、外部対策の本質といえます。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、検索ユーザーの意図を正確に読み取り、それを満たす質の高い記事や情報を提供し続ける施策です。近年の検索エンジンは、キーワードの単純な組み合わせだけでなく、ユーザーがどのような疑問や欲求を持って検索しているかという“意図”を重視しています。そのため、表面的なキーワード配置に終始するのではなく、検索意図を考慮したうえで、ユーザーが「知りたい」「解決したい」と思う情報を端的かつ丁寧にまとめることが求められます。また、コンテンツの更新性や独自性も大きな評価基準となるため、最新の業界動向や関連トピックを反映し、定期的に記事やページをメンテナンスすることが大切です。こうしたコンテンツSEOは、サイト訪問者の満足度を高めると同時に、検索エンジンからの信頼度を引き上げる基盤にもなるため、長期的な視点で継続的に取り組む必要があります。

以下の記事では、コンテンツSEOの重要性についてさらに詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/seo/content-seo/

今すぐ行うべき！SEO対策の重要な施策6つ

Webサイトのアクセス数を伸ばすには、検索エンジンに評価される施策が欠かせません。
ここでは、初心者でもすぐに実践できる重要なSEO対策を6つに絞って解説します。

実施項目	内容	種類
検索意図に沿ったコンテンツを作成する	ユーザーの疑問や目的に合った情報を提供し、検索満足度を高める	コンテンツSEO
TDHを修正する	タイトル・ディスクリプション・見出しタグを最適化して検索エンジンに正確な情報を伝える	内部施策
内部リンク構造を最適化する	関連するページ同士をつなぎ、回遊性とサイト構造の明瞭さを高める	内部施策
EEATを高める	経験・専門性・権威性・信頼性を意識したコンテンツ設計と執筆体制の明示	コンテンツSEO
被リンクを獲得する	外部サイトからのナチュラルなリンクを得て、検索エンジンからの評価を向上させる	外部施策
MFIへの対応	モバイル版を基準とするインデックスに備えて、スマホ対応と読み込み速度の改善を行う	内部施策

検索意図に沿ったコンテンツを作成する

ユーザーが検索する際には、何らかの「悩み」や「知りたいこと」があります。その意図を正確に読み取り、回答や解決策を提供するコンテンツを用意することが、SEOでは不可欠です。単にキーワードを盛り込むだけでなく、訪問者が求める情報がスムーズに得られる構成にしましょう。

TDHを修正する

SEOにおける基本かつ重要な要素がTDH（タイトル・ディスクリプション・見出し）です。これらが適切でないと、検索順位やクリック率に悪影響を与える可能性があります。

タイトルタグの設定

検索結果に表示されるタイトルは、クリック率に直結します。キーワードを自然に含めつつ、魅力的で端的なタイトルを設定しましょう。

見出しタグの確認

H1～H3などの見出しタグは、ページ構造を明確にする役割を担っています。読み手にとっての理解を助け、検索エンジンにとっても内容の把握がしやすくなります。

メタディスクリプションの工夫

メタディスクリプションは、検索結果での説明文として表示されます。クリックを促す訴求力のある文を100～120文字程度で構成し、ユーザーの興味を引きましょう。

内部リンク構造を最適化する

自サイト内の関連ページ同士を適切にリンクさせることで、ユーザーの回遊性が高まり、検索エンジンにとっても情報の網羅性が伝わりやすくなります。リンク先は関連性のある内容に絞り、自然な文脈で挿入するのがポイントです。

EEATを高める

Googleは、Webページの信頼性を評価する指標としてEEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しています。特に医療や金融などのYMYL領域では、この評価が検索順位に大きく影響します。

E経験

実体験に基づく内容は、読者に共感と説得力を与えます。レビューや実践レポート、ケーススタディなどを活用するとよいでしょう。

E専門性

専門知識を持つ人物が執筆・監修していることを明示することで、コンテンツの価値が高まります。資格や経歴などの情報も積極的に掲載しましょう。

A権威性

信頼性の高い外部メディアや公的機関からの引用・紹介があると、権威性が認識されやすくなります。また、企業や団体としての実績を示すのも有効です。

T信頼性

会社情報や問い合わせ先、プライバシーポリシーなどを整備し、ユーザーが安心してサイトを利用できる環境を作ることが、信頼性向上につながります。

被リンクを獲得する

外部サイトからのリンク（被リンク）は、検索エンジンに「そのページが信頼されている」と伝える重要な要素です。役立つ情報や話題性のあるコンテンツを発信し、自然とリンクされるような取り組みを続けましょう。

以下の記事では、SEOにおける被リンクの効果についても詳しく説明しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/seo-backlinks/

被リンク

SEO効果の高い被リンクは、関連性の高い分野から得られるナチュラルリンクです。無理にリンクを増やそうとせず、価値ある情報を届けることが第一です。

MFIへの対応

モバイルファーストインデックス（MFI）では、モバイル版サイトの内容が検索評価の基準となります。スマートフォンでの表示最適化や、読み込み速度の改善は、今や必須の対応です。レスポンシブデザインの導入や、画像の圧縮なども忘れず行いましょう。

SEOと検索順位の仕組み

SEOで重要なのは、検索エンジンがどのようにしてWebサイトの情報を収集し、評価し、ユーザーの検索意図に沿った結果を導き出しているかを理解することです。大枠としては「クロール」「インデックス」「検索結果の生成」という3つのステップが関係しており、ここを押さえることで、なぜ内部対策や外部対策、コンテンツSEOが求められるのかが見えてきます。検索エンジンはユーザーに最適な情報を迅速に提示するため、日々アルゴリズムを進化させながら、サイトの情報を丹念に調べて整理し、膨大なデータベースから適切なページを探し出すのです。

クロール

クロールとは、検索エンジンのクローラー（ボット）がWeb上を巡回し、各サイトの情報を収集するプロセスです。クローラーはあるページのリンクをたどり、次から次へと関連するページを見つけていきます。その際、HTML構造やテキスト情報、画像、動画などのコンテンツ情報を読み取って解析することで、サイト全体の構造を把握しようとするのが特徴です。したがって、サイト内のリンク設計が不十分でクローラーが巡回しづらい状態であれば、重要なページが見落とされる可能性が高まります。また、クロールをスムーズに行ってもらうためには、クローラビリティを意識したサイト作りが必要です。具体的には、サイトマップの作成や正しいメタタグの使用、重複ページの整理など、クローラーにとって「読みやすい」「無駄が少ない」状態を整えることが求められます。

検索エンジンは、大手であるGoogleを中心としてクローラーを常時稼働させながら新しいページを発見し、既存のページの更新状況を調査し続けています。ただし、クローラーがすべてのサイトを頻繁に訪れられるわけではありません。サイトの権威性や更新頻度が高いほど優先的に巡回される傾向があるため、定期的なコンテンツ更新や適切な内部リンクの整備によってクローラーから認識されやすくすることが重要となります。クロール段階で漏れてしまったページは、その後の検索結果に反映されにくいので、まずはクローラーに正しく来てもらうための環境づくりがSEOの基礎施策として欠かせません。

インデックス

クローラーが収集した情報は、検索エンジン側のサーバーに送られ、データベースに整理・保存されます。これをインデックスと呼び、いわば「Webサイトに関する図書館のようなもの」を形成する工程です。クローラーによって新規に発見されたページや更新があったページが適切にインデックスされることで、検索エンジンは必要な情報を取り出して検索結果を表示できるようになります。

インデックスをされるということは、検索エンジンから「このページは存在しており、検索候補になり得る」と認識されることを意味するため、サイト運営者にとっては大きな一歩です。ただし、ページが検索エンジンにインデックスされても、内容が希薄だったり、重複コンテンツが多かったりすると評価を得にくくなります。結果的に検索結果の上位に表示されるどころか、場合によっては下位や圏外となる可能性すらあるのです。インデックス段階まで到達したからといって安心せず、ユーザーにとって有益な情報を適切に整理し、継続的に更新し続けることが望まれます。

また、インデックスが行われるまでに時間がかかる場合もあるため、新しいページを作成してすぐには検索結果に反映されないことが一般的です。サイトマップの提出やサーチコンソールの活用により、検索エンジンに更新情報を効率よく伝える取り組みも有効です。特にリリースしたばかりのサイトや頻繁に記事を追加するブログの場合は、インデックスのスピードがSEOの効果に直結するケースが多いので、検索エンジンと常に“対話”していく意識を持つことが大切といえます。

検索結果の生成

インデックスされた情報は、ユーザーが検索を行うたびに瞬時に検索エンジンによって呼び出され、検索結果として一覧表示されます。これは、検索クエリ（ユーザーが入力したキーワードや文章）とインデックスされた情報がどの程度関連性を持つか、ユーザーにとってどれほど有益であるかなどの多角的な評価を基に、検索アルゴリズムが「このユーザーに最適なコンテンツはどれか」を決定する仕組みです。アルゴリズムはユーザーの検索意図をくみ取り、信頼できる情報源かどうか、ウェブページの専門性や権威性は十分か、閲覧環境や速度、モバイル対応、さらに最近では記事の作成者の専門知識や評判を示すE-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）も加味して順位を決定します。

検索結果を生成する段階では、サイト全体の評価やページ個別のスコア、被リンクの質や量なども影響を与えます。そのため、内部対策でクローラビリティを高めるだけでなく、質の高い被リンクを獲得して権威性を高める外部対策、そしてユーザーに価値ある情報を提供するコンテンツSEOが総合的にものを言うのです。これらがバランスよく行われているサイトは自然と検索結果での順位が上がり、ユーザーの目に留まりやすくなります。

この検索結果の生成プロセスで常に上位を維持するには、アルゴリズムの変化や競合サイトの動向に柔軟に対応し続ける必要があります。検索エンジンはユーザーファーストな情報提供を優先するため、古い情報のまま放置されているページや、キーワードを詰め込むだけの低品質な記事は容赦なく評価を下げられる可能性があるからです。常にユーザーに役立つ情報を届ける意識と、サイト全体を最新の状態に保つ努力が、検索結果の生成過程での評価アップにつながっていくでしょう。

SEOのメリット・デメリット

SEOはWeb集客において欠かせない施策の一つですが、メリットばかりに目を向けるのではなく、デメリットも理解した上で取り組むことが大切です。

SEOのメリット

SEOを正しく実施すると、検索結果からのアクセス増加につながり、Webサイトの認知度や集客効率を大きく向上させることができます。広告費用を削減しながらも長期的な成果を目指せるのは、他のオンラインマーケティング施策にはない特徴といえるでしょう。ここでは、SEOを行うことで得られる代表的なメリットを4つに分けて解説します。

1.集客コストの削減

SEOの大きな利点のひとつが、広告運用のようにクリックごとに費用が発生する形ではなく、自然検索からのアクセスを増やせる点です。リスティング広告やディスプレイ広告の場合、ユーザーが広告をクリックするごとにコストがかかるため、競合が多いキーワードでの獲得を狙うほど予算が膨らむリスクがあります。特に、ビッグワードと呼ばれる検索需要が大きいキーワードでは、クリック単価が高騰しやすいので負担はなおさら大きくなります。

一方のSEOは、検索エンジンのアルゴリズムに沿ってコンテンツを最適化し、ユーザーにとって有益な情報を提供することで、自然検索経由のトラフィックを着実に増やすことが可能です。初期段階でコンテンツ制作やサイトの内部構造を整えるためのコストや時間がかかるものの、継続的に上位表示を獲得できれば、ランニングコストを抑えながら多くの訪問者を集められます。これは長期的な視点で見ると、予算と成果のバランスを効率化するうえで非常に魅力的なポイントです。

さらに、SEO施策によって一定の成果が出てきた段階であれば、広告費用を徐々に抑えることも検討できます。自社の強みや提供サービスをより多くのユーザーに届ける体制が整うことで、サイト運営者は本来注力すべき商品開発や顧客サポートにリソースを割けるようになるはずです。こうした費用対効果の高さは、SEOの代表的なメリットといえます。

2.コンテンツ資産の充実

SEO対策のもうひとつのメリットは、Webサイト上のコンテンツを充実させる過程で「資産」となる情報が蓄積されることです。SEOでは、ユーザーが抱える悩みやニーズに合った記事やページを作成する必要があり、そのために市場調査やキーワード分析を行い、ユーザーが本当に知りたい内容を深掘りしていきます。この積み重ねが結果として、高品質なコンテンツの蓄積につながるのです。

一度質の高いコンテンツを公開すれば、長期的にユーザーの検索意図を満たし続ける可能性があります。たとえば、製品の使い方をわかりやすく解説する記事や、特定の業界動向をまとめた専門性の高い記事などは、いわゆる“ロングテール”のキーワードから継続的なアクセスを獲得できます。これは、期間限定の広告とは異なり、時間が経過しても情報が劣化しにくいジャンルやテーマの場合、安定的にユーザーを呼び込む効果が期待できるということです。

蓄積されたコンテンツは、新規ユーザーに対する信頼度を高めるだけでなく、検索エンジンからのサイト評価も底上げしてくれます。専門性が高い情報を継続的に更新・発信しているサイトは、ユーザーの満足度や滞在時間が上昇しやすく、それがまた検索結果での上位表示につながる相乗効果を生むのです。さらに、過去の記事を再編集して最新情報にアップデートするなど、定期的にメンテナンスすることで常に鮮度の高いコンテンツを維持できます。こうした取り組みが継続されれば、サイト全体の価値が高まり、多くの読者を惹きつける資産が形成されるのです。

3.ブランディングに貢献する

検索結果の上位に表示されることは、企業や個人のブランディングにも大きく寄与します。ユーザーがあるキーワードで検索を行い、常に特定のサイトが上位に表示されるのを目にすれば、そのサイトを運営する企業や個人に対して「専門性が高そう」「信頼できそう」といったポジティブな印象を抱きやすくなります。

さらに、SEOを意識した記事制作や情報提供は、単に数を増やすだけでなく、ユーザーにとってわかりやすく役立つ形でまとめることが肝要です。多くの人に知られていない豆知識やノウハウ、業界の最新トレンドなど、読者が「なるほど」と納得する要素を積極的に取り入れることで、サイトへの信頼度が高まり、ひいてはその企業やブランドイメージが向上します。これは広告などの一方的なメッセージ発信とは異なる、SEOならではのユーザーとの良好なコミュニケーションが生み出す恩恵といえます。

また、検索エンジンからの評価が高いサイトは、他のメディアやSNSなどで紹介される機会も増えます。第三者からの肯定的な言及は、ブランディング効果をさらに強固なものにしてくれるでしょう。ユーザーが知りたい情報を適切に提供し続けることで、専門家やリーダー的立場としての認知度が高まり、ビジネスチャンスの拡大にもつながる点がSEOの大きな魅力でもあります。

4.顕在客と潜在客の両方にアプローチしやすい

検索エンジンを利用するユーザーは、必ずしも“商品名＋購入”のような明確な購買意図を持っているとは限りません。多くの場合、漠然とした興味や疑問を解消するために検索バーにキーワードを入力します。SEOを通じて多種多様なキーワードを網羅したページを作成しておけば、その段階ではまだ商品やサービスを具体的に求めていない潜在客にもアプローチしやすくなります。

一方で、「商品名＋口コミ」や「製品名＋評判」のように明確な購買動機を持って調べているユーザーは、顕在客と呼ばれます。顕在客がサイトに訪れたときに、より具体的なメリットや導入事例、使用感などを丁寧に示していれば、購入や問い合わせといった行動を起こすハードルを下げられる可能性が高まります。

このようにSEOでは、キーワード戦略やコンテンツ設計を工夫することで、顕在客と潜在客の両方をうまく取り込むことができます。たとえば、初心者向けの入門記事を充実させれば潜在客の興味を引きやすく、より専門的な検討段階にある人には詳しい製品ガイドや導入事例を提示することで背中を押しやすくなります。結果として幅広い層に向けた情報提供が可能となり、ユーザーが求めるタイミングに合わせて適切なコンテンツを届けられるのは、SEOの大きな強みといえるでしょう。

SEOのデメリット

SEOには魅力的な面がある一方で、注意すべき点も存在します。

1.SEO評価が出るまで時間がかかる

SEOは中長期的な戦略のひとつであり、成果が出るまでに時間がかかるのが大きなネックです。たとえば、検索エンジンに新たなページが認識され、評価され、上位に表示されるまでには、数週間から数ヶ月単位の時間がかかることもあります。

そのため、「すぐに集客を増やしたい」「今月中に問い合わせを増やしたい」といった短期的な目標には不向きです。また、どれほど良質なコンテンツを用意しても、検索エンジン側がその価値を評価するには時間がかかるため、すぐに結果が見えないことでモチベーションが低下しやすいという側面もあります。

加えて、SEO対策の効果はキーワードごとに異なり、競合が強い分野ではより一層の時間と努力が必要となるでしょう。

2.定期的なアルゴリズムの変動によるリソースとコストが大きい

もうひとつの大きなデメリットが、検索エンジンのアルゴリズムが定期的に変化する点です。Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーに最適な検索結果を届けるため、年に何度もランキング評価の基準を見直しています。

この変動により、これまで上位に表示されていたページが急に順位を落とすことがあり、順位維持のためにリライトや構成変更、追加施策などが頻繁に求められるようになります。そのため、リソースの再配分や追加コストの発生は避けられず、特に小規模な企業や個人運営では対応しきれないケースも出てきます。

また、変動の内容が公開されるとは限らず、「なぜ順位が落ちたのか」を把握するのに時間がかかることも珍しくありません。このような不確実性が、SEOにおける最大のリスクともいえるでしょう。

まとめ

ここまでSEOの基礎知識や検索順位の仕組みやSEO対策方法についてお伝えしてきました。記事の要点をまとめると以下のとおりです。

SEOとは検索エンジンにおいて特定のキーワードで上位表示を目指すための施策全般
「クロール」「インデックス」「検索結果の生成」という3つのステップを通して検索順位が決まる
SEOには内部リンクなどの内部施策と被リンクなどの外部施策がある

SEOはすぐに結果が出るわけではありませんが、長期的に取り組むことで確かな資産を築き上げる方法です。検索エンジンへの理解を深めながら、地道なコンテンツの充実やサイト内部の最適化を続けていけば、自然検索からのアクセスと信頼を獲得できます。ぜひこの機会に、自社や個人のWebサイトでもSEOを意識した運用を始めてみてください。

これらの情報が少しでも皆さまのお役に立てば幸いです。最後までお読みいただき、ありがとうございました。

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