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SEOライターとは？必要なスキルや探し方まで解説

Webライティングの仕事をする中で「SEOライター」という言葉を耳にしたことがある方も多いのではないでしょうか。しかし、具体的にどのようなスキルが求められ、どんな仕事をするのかを理解している人は意外と少ないかもしれません。
本記事では、以下の点を中心にご紹介します。

  • SEOライターの定義とWebライターとの違い
  • SEOライターに求められる基本スキル
  • SEOライターになる方法

SEOライターとして活躍するために必要なスキルや具体的な仕事の流れについて理解するためにも、ぜひ最後までお読みください。

SEOライターについて

SEOライターは、検索エンジンで上位表示される記事を作成するライターのことを指します。SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）の知識を活かし、ユーザーの検索意図に沿った高品質なコンテンツを作成することが求められます。

SEOライターとは

SEOライターは、単なる記事執筆にとどまらず、検索エンジンのアルゴリズムを意識した文章を書くことが重要な役割となります。具体的には、適切なキーワードを配置しながら、読者にとって価値のある情報を提供することを目的としています。また、記事の読みやすさや、ユーザーが求める情報に正確に応えることもSEOライターの仕事の一環です。
SEOライターに求められるのは、単に文章を書くスキルだけでなく、検索エンジンの仕組みやユーザーの検索意図を理解し、それを踏まえたコンテンツ作成を行う力です。そのため、SEOの知識やリサーチ力も非常に重要な要素となります。

SEOライターとWebライターの違い

SEOライターとWebライターは、どちらもWeb上のコンテンツを作成する仕事ですが、その目的や求められるスキルに違いがあります。
Webライターは、特定のジャンルに関する記事を執筆し、読者に分かりやすく情報を伝えることが主な役割です。SEOを意識することもありますが、必ずしも検索エンジンの上位表示を目的としているわけではありません。
一方で、SEOライターは、検索エンジンで上位表示されることを前提に記事を執筆します。そのため、キーワード選定や検索意図の分析、競合調査などを行いながら、SEOの観点を取り入れた記事作成をすることが求められます。
このように、SEOライターはWebライターよりもさらにSEOに特化した知識やスキルを必要とする職業であり、専門性が高い仕事であると言えます。
SEOライターが行うライティングについて以下の記事で詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/seo/seo-writing/

SEOライターに求められる基本スキル

SEOライターとして活躍するためには、文章力だけでなく、検索エンジンの仕組みや読者の意図を正しく理解し、適切な情報を提供するスキルが必要です。ここでは、SEOライターに求められる基本スキルについて詳しく解説します。

国語力・文章力

SEOライターにとって、分かりやすく、誤解のない文章を書く能力は必須です。文章の構成や表現を工夫し、誰にでも理解しやすい文章を作成できることが求められます。特に、冗長な表現を避け、簡潔かつ明瞭な文章を書くことが重要です。また、漢字やひらがなのバランス、句読点の使い方なども意識し、読者がストレスなく読み進められるようにすることが大切です。

SEOに関する知識

検索エンジン最適化（SEO）に関する知識は、SEOライターにとって欠かせません。キーワードの選定方法、検索意図の分析、内部リンクの活用など、検索エンジンに評価されやすい記事を書くための基本的なテクニックを理解しておく必要があります。また、Googleの検索アルゴリズムは定期的にアップデートされるため、最新のSEOトレンドを把握し、適切な対策を講じることも重要です。

臨機応変に対応する力

SEOライターは、クライアントやメディアの方針に応じて記事を作成するため、さまざまな要望に柔軟に対応する能力が求められます。例えば、ターゲットユーザーや記事のトンマナ（トーン＆マナー）に合わせて文章のスタイルを変えることができることが理想です。また、SEOのトレンドや検索エンジンのアルゴリズム変更に応じて、適切な調整を行うことも大切です。

読者の意図を汲み取る力

SEOライティングでは、単にキーワードを含めるだけでなく、読者が求める情報を的確に提供することが重要です。そのためには、読者の検索意図を正しく理解し、「なぜこのキーワードで検索するのか？」を考えながら記事を構成する必要があります。また、情報を整理し、読者にとって最も分かりやすい順番で伝えることも大切です。

ルールを守る力

SEOライターは、クライアントの指定したガイドラインやSEOの基本ルールを守ることが求められます。例えば、適切な見出しの使用、キーワードの適切な配置、コピペや過度なキーワード詰め込みの禁止など、SEOライティングには多くのルールが存在します。これらのルールを守りながら、質の高いコンテンツを作成できることがSEOライターの重要な資質の一つです。

SEOライターとして記事を作成する流れ

SEOライターが記事を執筆する際には、単に文章を書くだけではなく、適切なキーワード選定や読者の検索意図を分析しながら記事を構成することが求められます。ここでは、SEOライターが記事を作成する際の流れを具体的に解説します。

1.キーワードを選定する

SEOライティングの第一歩は、ターゲットとなるキーワードを選定することです。キーワードを決める際には、検索ボリュームや競合状況を分析し、適切なものを選ぶことが重要です。また、主軸となるメインキーワードだけでなく、関連性の高いサブキーワードもピックアップし、それらを記事内で適切に使用することでSEO効果を高めることができます。

2.ユーザーの意図を分析する

選定したキーワードに対して、「読者はどのような情報を求めているのか？」を分析することが大切です。検索意図には大きく分けて「情報収集」「比較・検討」「購入・行動」などの種類があり、記事の内容を適切に構成するためには、この検索意図を的確に把握することが求められます。検索結果の上位記事を確認し、どのような情報が求められているのかを分析することが有効です。

3.競合サイトを調査する

検索結果の上位に表示される競合サイトを分析し、どのようなコンテンツが評価されているのかを確認します。競合サイトのタイトルや見出しの構成、使用しているキーワード、情報の深さなどをチェックし、それを踏まえた上で、自分の記事にどのような差別化を加えるかを検討することが重要です。競合調査を行うことで、自分の記事をより質の高いものに仕上げることができます。

4.キーワードを含めたタイトル・見出しを作成する

SEOにおいて、タイトルや見出し（h2、h3など）は非常に重要な要素です。適切なキーワードを含めながら、読者がクリックしたくなるような魅力的なタイトルを作成することが求められます。また、記事の構成が分かりやすくなるように、見出しにも適切なキーワードを配置し、情報を整理することが大切です。

5.わかりやすい文章で作成する

最後に、実際の記事を執筆します。文章を書く際には、以下のポイントを意識すると、より読みやすく、SEOにも強い記事を作成できます。

  • 読者にとって分かりやすい言葉を使用する
  • 1文を短くし、冗長な表現を避ける
  • 見出しや段落を適切に分け、情報を整理する
  • キーワードを不自然にならない範囲で適切に配置する
  • 内部リンクや外部リンクを活用し、読者が追加の情報を得やすくする

これらの手順を踏むことで、SEOに強く、読者にとって価値のある記事を作成することができます。SEOライターとして活躍するためには、この一連の流れを習慣化し、常に質の高いコンテンツを提供することが重要です。

SEOライターになるメリット

SEOライターとして活動することで、ライティングスキルの向上だけでなく、さまざまなメリットを得ることができます。ここでは、SEOライターとして働くことの利点について詳しく解説します。

仕事の幅が広がる

SEOライターとしてのスキルを身につけると、仕事の幅が大きく広がります。一般的なWebライターの仕事では、単に記事を執筆するだけの案件が多いですが、SEOライティングの知識があることで、キーワード調査やコンテンツ戦略の立案など、より高度な業務にも携わることができます。特に、企業のオウンドメディアやWebメディアでのライティング案件が増え、安定的に仕事を受注しやすくなります。

単価がアップする

SEOライターは、一般的なWebライターに比べて単価が高くなる傾向があります。これは、SEOの知識を活かして検索上位を狙える記事を作成できるため、クライアントにとって大きな価値を提供できるからです。SEOのスキルがないライターと比べて、1文字あたりの単価が高くなりやすく、高単価の案件を獲得しやすくなります。また、継続的な依頼を受けやすくなるため、安定した収入を得ることが可能になります。

メディアを運営できる

SEOライターとしての知識を活かせば、自分自身のメディアを立ち上げ、収益化することも可能です。例えば、ブログやアフィリエイトサイトを運営し、SEO対策を施しながら記事を投稿することで、広告収入や商品販売などのビジネスを展開することができます。SEOのスキルを持っていれば、検索エンジンでの集客ができるため、アクセス数を増やしやすく、自分のメディアを成長させることが可能です。
SEOライターとしてのキャリアを築くことで、ライティングスキルの向上だけでなく、収入の向上や独立のチャンスも広がります。SEOの知識を身につけ、実践することで、より多くのチャンスを掴むことができるでしょう。

SEOライターになる方法

SEOライターとして活動するためには、必要なスキルを身につけ、実際に記事を書きながら経験を積むことが重要です。ここでは、SEOライターになるための具体的なステップを解説します。

書籍やメディアで勉強する

まず、SEOライティングの基本を理解するために、書籍やWebメディアを活用して学習しましょう。SEOの仕組みやライティングのコツを解説した専門書を読むことで、基礎知識を身につけることができます。また、SEOに関する最新情報を発信しているブログやYouTubeなども活用し、実践的な知識を得ることが大切です。Googleの公式ガイドラインなども参考にしながら、検索エンジンの評価基準を理解することが重要です。

得意なジャンルを把握する

SEOライターとして活躍するためには、自分の得意なジャンルを把握し、それを強みにすることが重要です。特定の分野に詳しくなることで、専門性の高い記事を書くことができ、他のライターとの差別化を図ることができます。例えば、IT、健康、金融、ライフスタイルなど、自分が興味を持てる分野を深掘りし、そのジャンルでの執筆実績を積むことが有利に働きます。

ブログを運営する

SEOライターとしてのスキルを磨くためには、自分でブログを運営することが効果的です。実際に記事を書き、SEO対策を施しながら検索上位を狙うことで、実践的なスキルを身につけることができます。ブログ運営を通じて、キーワード選定や内部リンクの活用、読者の検索意図に合ったコンテンツ作成などを学ぶことができます。また、自分の実績としてポートフォリオを作ることができ、クライアントにアピールする際の強みになります。
SEOライターになるためには、学習と実践を繰り返しながらスキルを磨き、実績を積み重ねることが重要です。地道な努力を続けることで、SEOに強いライターとしてのキャリアを築くことができるでしょう。
SEOライターとしてスキルアップしたい方などにおすすめのSEOの資格について以下の記事で解説しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/seo/seo-qualifications/

SEOライターの探し方

高品質なSEO記事を外注したいと考えたとき、最も重要なのが「信頼できるSEOライター」を見つけることです。この記事では、SEOライターの探し方から選定時のポイント、依頼の準備までをわかりやすく解説します。

1. クラウドソーシングで探す

最も手軽な方法の一つが、クラウドソーシングサービスを活用する方法です。
「クラウドワークス」や「Lancers」といった大手サービスでは、SEOに特化したライターが数多く登録しており、実績やレビューをもとに候補を比較検討できます。

探し方の流れ：

  1. サイトにログインし、「SEOライター」で検索
  2. プロフィールや評価、過去の実績を確認
  3. 気になるライターに条件を提示し、やり取りを開始
  4. 合意が取れれば契約し、納品を受ける

クラウドソーシングは料金支払いもプラットフォーム経由で行えるため、安全性が高く初心者にもおすすめです。

2. SEOライターのブログをチェックする

実力のあるSEOライターの中には、自身でブログ運営をしている方も多くいます。
その記事を読むことでライティングの質やトーンを確認でき、依頼前の判断材料になります。
ただし、ブログ運営経験のあるライターはスキルが高い分、報酬単価もやや高めであることが多い点に留意が必要です。

3. 専門会社に依頼する

一定以上のクオリティやスピードを求める場合には、SEO専門会社に依頼するのも有効です。
ジャンルごとに専門ライターを抱えている企業も多く、構成案の提案や分析データの提供など、総合的なサポートを受けられるのが強みです。
特に、「大量発注」「短納期」「高度なSEO対策」が求められるプロジェクトには適しています。

4. 自社サイトで直接募集する

自社のコーポレートサイトや採用ページを活用してライターを募る方法もあります。
これにより、依頼したいジャンルに関心のあるライターからの応募が期待でき、マッチ度の高いパートナーと出会える可能性があります。
ただし、応募者の実力を見極めるには、ポートフォリオの確認やテストライティングの実施が重要です。

SEOライターを外注する際の注意点

SEO記事の外注は、効率的にコンテンツを増やす手段として有効です。しかし、「思った内容と違う」「成果が出ない」といったトラブルを避けるためには、発注時の注意点を把握しておくことが欠かせません。
この記事では、SEOライターを外注する際に押さえておきたいポイントをわかりやすく解説します。

1. 記事制作の目的を明確に伝える

「SEOで上位表示を狙いたい」「問い合わせを増やしたい」など、記事に期待する成果をライターに共有しましょう。
目的が不明確なままだと、方向性のズレた記事が仕上がり、効果が得られにくくなります。
加えて、メディア全体の方針やブランドトーンも一緒に伝えると、より精度の高いライティングにつながります。

2. ペルソナ設定を具体的に

ユーザー像が曖昧だと、ライターもニーズを汲み取れず、表面的なコンテンツになりがちです。
たとえば「30代女性向けのダイエット記事」と一言でいっても、健康志向なのか美容目的なのかで訴求内容は変わります。
ターゲットの悩みや行動パターン、求めている情報までを具体的に提示することが重要です。

3. 記事の完成イメージを共有する

自社のテイストやイメージに合わない記事を避けるためには、参考となる記事や過去の実績を提示しましょう。
特にトンマナや構成の方向性は、制作前に共有しておくと、完成後のギャップを防ぐことができます。

4. 対応範囲を事前に取り決める

リサーチや構成案作成から任せるのか、執筆だけ依頼するのかによって、外注の内容は大きく変わります。
ライターが担う範囲と、自社側で用意する項目（キーワード、見出し案など）を明確にしておくことで、進行ミスや認識違いを防げます。

5. テストライティングでスキルを確認

初めて依頼するライターには、テストライティングを実施するのがおすすめです。
ポートフォリオだけではわかりにくい「読みやすさ」「構成力」「SEO意識」などを、事前にチェックすることができます。

6. 社内での進行・品質管理も重要

記事が納品されたら終わりではありません。社内でも以下の点をチェックしましょう。

  • ブランドイメージとの整合性
  • 狙ったキーワードが適切に使われているか
  • 読者に伝わる構成になっているか

また、複数記事を依頼している場合は、1本目の納品後に方向性を確認し、2本目以降に反映させるのが理想です。

7. 定期的なフィードバックで品質を安定化

依頼後の関係構築も外注成功のカギです。
納品された記事に対して「良かった点・改善してほしい点」をフィードバックすることで、ライターとの認識が深まり、次回以降のクオリティ向上につながります。

8. SEO効果を測定・改善する体制を整える

記事を公開したら、Google Search ConsoleやGA4を使って、クリック率や滞在時間などの指標をチェックしましょう。
思ったような成果が出ていない場合は、リライトや構成見直しの依頼を行い、SEO効果の最大化を図ることが重要です。

SEOライターまとめまとめ

ここまで、SEOライターの役割や求められるスキル、記事作成の流れ、SEOライターになるメリットや方法についてお伝えしてきました。記事の要点をまとめると以下のとおりです。

  • SEOライターとは 検索エンジンで上位表示される記事を作成するライターであり、WebライターよりもSEOに関する知識が求められる
  • SEOライターに求められる基本スキル 文章力・国語力に加え、SEO知識、読者の検索意図を汲み取る力、柔軟な対応力、ルールを守る力が必要
  • SEOライターになる方法 書籍やWebメディアで学び、得意ジャンルを見つけ、実践的な経験を積むためにブログ運営を行うとよい

SEOライターとして活躍することで、仕事の幅が広がり、単価アップやメディア運営のチャンスも得られます。これからSEOライターを目指す方は、まずは基礎知識を学び、実際に記事を書きながらスキルを磨いていきましょう。
これらの情報が少しでも皆さまのお役に立てば幸いです。最後までお読みいただき、ありがとうございました。

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