SEOの外部対策とは？初心者でもできる対策方法やペナルティについて徹底解説
「SEO対策をしているのに、なかなか検索順位が上がらない…」そんな悩みを抱えていませんか？
SEOには内部対策と外部対策の両方が重要であり、その中でも外部対策は検索エンジンからの評価を高めるために欠かせない施策です。
本記事では、以下の点を中心にご紹介します。
- SEOの外部対策の概要とその重要性
- 具体的な外部対策の方法
- 外部対策を行う際の注意点とペナルティの対処法
SEOの外部対策について理解するためにも、ご参考いただけますと幸いです。ぜひ最後までお読みください。
SEOの内部対策について以下の記事で詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/seo-internal-measures/
contents
SEOの外部対策とは
SEOの外部対策とは、自サイト以外の外部要因を活用して検索エンジンからの評価を高める施策のことを指します。主に被リンクの獲得やサイテーションの活用、SNSでの拡散などが含まれます。
検索エンジンは、サイトの権威性や信頼性を評価する際に、外部のリンクや言及（サイテーション）を重要な指標としています。そのため、外部対策を適切に実施することで、検索順位の向上が期待できます。
SEO外部対策の重要性
SEOの外部対策は、サイトの評価を向上させ、検索エンジンでの競争力を高めるために欠かせない施策の一つです。
第三者視点の評価が受けられる
外部対策を行うことで、他のサイトやユーザーからの評価を受けることができます。検索エンジンは、被リンクやサイテーションを「第三者の推薦」として判断し、そのサイトの信頼性を評価します。特に権威性の高いサイトからのリンクは、SEOに大きな影響を与える可能性があります。
検索エンジンがページを発見しやすくなる
検索エンジンのクローラーは、リンクを辿ることで新しいページを発見し、インデックスします。そのため、多くのサイトからリンクを受けることで、検索エンジンが自サイトを認識しやすくなります。これにより、新しいコンテンツがより早く検索結果に反映される可能性が高まります。
SEOの外部対策と内部対策の違い
SEOには大きく分けて内部対策と外部対策の2種類があります。内部対策とは、サイトの構造やコンテンツの最適化を指し、外部対策とは他のサイトとの関係を築く施策を指します。
内部対策では、キーワードの適切な配置やページの読み込み速度の改善、モバイルフレンドリーな設計などが重要です。一方で、外部対策では、被リンクの獲得やSNSでの言及が影響を与えます。両方の対策をバランスよく行うことで、より効果的なSEO対策が可能となります。
SEOの外部対策の方法
外部対策を適切に実施することで、サイトの評価が向上し、検索結果での上位表示が期待できます。検索エンジンにとって信頼性のあるサイトと認識されることが、長期的な成果につながります。
被リンク
被リンクとは、他のウェブサイトから自サイトへ向けられたリンクのことを指します。検索エンジンは被リンクをサイトの評価基準の一つとしており、質の高い被リンクを獲得することがSEO対策として有効です。
サイテーション獲得
サイテーションとは、リンクが含まれない形でサイト名やブランド名が言及されることを指します。検索エンジンはサイテーションも評価の要素として捉えており、SNSやブログ、フォーラムなどでの言及が増えることでサイトの評価向上につながります。
SNSを活用
SNSでの拡散も外部対策の一環です。TwitterやFacebook、Instagramなどでサイトのコンテンツがシェアされると、アクセス数の増加や認知度向上に繋がります。また、SNSでの拡散が他サイトからの被リンク獲得にも繋がる可能性があります。
被リンクについて以下の記事で詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/seo-backlinks/
SEOの外部対策で注意したいペナルティ
SEO外部対策を行う際に、不適切な手法を採用するとGoogleなどの検索エンジンからペナルティを受けることがあります。ペナルティを受けると、検索順位の大幅な低下やインデックス削除といった深刻な影響が生じる可能性があります。
関連性の低いサイトとの相互リンク
関連性の低いサイトとの過剰な相互リンクは、検索エンジンから不自然なリンクと判断され、ペナルティを受ける可能性があります。
サイト評価を下げやすいワードサラダ
意味のない単語を羅列したワードサラダのようなコンテンツを含むサイトからのリンクは、SEO上の評価を下げる可能性があります。
低品質なコンテンツ
質の低いサイトからの被リンクは、検索エンジンに悪質なSEO手法と判断されることがあり、ペナルティの対象となることがあります。
SEOの外部対策でペナルティとなった場合の対処法
SEO外部対策においてペナルティを受けることは、サイトの評価や検索順位に大きな影響を与えます。そのため、ペナルティの仕組みを理解し、適切な対策を講じることが重要です。
手動ペナルティを受けた場合
Googleからの手動ペナルティを受けた場合、Search Consoleの「手動対策」セクションで詳細を確認し、問題のリンクを削除または否認ツールを活用して対策を行う必要があります。
自動ペナルティを受けた場合
自動ペナルティとは、検索アルゴリズムの更新によってサイトの評価が下がることを指します。低品質なリンクの整理や、コンテンツの改善を行うことで、検索順位を回復できる可能性があります。
SEOの外部対策を測定できるツール
SEO外部対策の効果を正しく把握するには、信頼性の高いツールの活用が欠かせません。ここでは、代表的なSEO外部対策の測定ツールとその特徴をわかりやすく解説します。
1.Google Search Console（無料）
Googleが提供する公式の無料ツールで、自社サイトの検索パフォーマンスや被リンク状況をチェックできます。主な機能は以下の通りです。
- 被リンクの数や質の確認
- 被リンク元のURLを把握
- 不自然なリンクの否認（リンク否認ツール）
- クリック数や表示回数など自然検索のパフォーマンス分析
- クローラーのエラー検出
Google Search Consoleは、Google検索の視点でサイトを評価し改善点を教えてくれるため、SEO外部対策の効果測定に欠かせないツールです。
2.Ahrefs（有料）
SEO業界で非常に高い評価を受けるAhrefsは、有料ながら充実した機能を備えています。
- 被リンク総数・質の詳細分析
- アンカーテキストの解析
- 被リンク元のサイト分析
- 競合サイトとの比較分析
- 競合が獲得しているキーワードの把握
特に競合との外部対策の差分を見極める際に便利で、被リンク獲得の戦略やコンテンツ制作の参考になります。
3.Majestic SEO（有料・一部無料）
Majestic SEOは被リンクの質と量を数値化する独自指標を持つツールです。
- Trust Flow（リンクの質を示す指標）
- Citation Flow（リンクの量を示す指標）
無料で一部機能を試せるので、まずは試用して被リンクの質と量のバランスを把握したい場合に適しています。
4.Link Explorer（Moz提供・無料版あり）
Mozが開発したLink Explorerは、被リンク分析に特化したツールで無料でも利用可能です。
- 被リンク数の確認
- ドメインオーソリティ（サイトの評価指標）の測定
- リンク元サイトの概要把握
外部対策の基本的な効果測定として活用でき、導入ハードルが低いのが特徴です。
SEO外部対策まとめ
ここまでSEOの外部対策についてお伝えしてきました。記事の要点をまとめると以下のとおりです。
- SEOの外部対策は、被リンクやサイテーションを活用し、検索エンジンの評価を高める施策である
- 外部対策を適切に行うことで、検索エンジンの評価向上やページの発見率向上が期待できる
- ペナルティを避けるためには、不自然なリンクを排除し、高品質なコンテンツを提供することが重要である
SEOの外部対策は、適切に実施することで検索順位の向上に繋がります。この記事を参考に、正しい外部対策を行い、サイトのSEO効果を最大化しましょう！
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