column コラム

チラシ集客で成功するデザインと配布戦略

集客

2025.02.18

効果的なチラシデザインと配布戦略は、集客成功に不可欠です。多くの企業がチラシを活用していますが、費用対効果を実感できないケースも少なくありません。 ターゲット層の明確化が最も重要です。漠然としたターゲット層に配布しても、効果は限定的です。顧客データ分析やペルソナ作成により、理想顧客像を明確にしましょう。

次に、訴求力の高いデザインが求められます。目を引くキャッチコピー、高品質な写真やイラスト、そしてターゲット層に合わせた配色を意識しましょう。視覚的な要素と、簡潔で分かりやすい情報設計が、読者の行動を促します。デジタルとリアルの融合も重要です。QRコードでWebサイトに誘導したり、SNSと連携させたりすることで、効果を最大化できます。

配布戦略においては、配布場所と時期の選定が重要です。ターゲット層がよく訪れる場所、購買意欲の高い時期を意識しましょう。配布後には必ず効果測定を行い、PDCAサイクルを回すことで、継続的な改善が可能です。費用対効果の高いチラシ戦略は、綿密な計画とデータに基づいた改善によって実現します。ターゲット層を明確化し、デザインと配布戦略を最適化することで、チラシ集客は大きな成功を収めるでしょう。データ分析に基づいた改善を継続することで、費用対効果も向上します。

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チラシデザインの重要要素：効果的な集客のための7つのポイント

効果的なチラシデザインは、 集客成功に不可欠です。多くの企業がチラシを配布していますが、効果を実感できないケースも多いのが現状です。本記事では、チラシデザインにおける重要要素を7つのポイントに絞り、効果的な集客を実現するための秘訣を紹介します。

ターゲット層を絞り込む重要性と方法

チラシの効果を最大限に高めるためには、 ターゲット層を絞り込むことが非常に重要です。漠然としたターゲット層に配布しても、多くのチラシが無駄になり、費用対効果が悪くなってしまいます。効果的なチラシ戦略は、 限られた予算で最大限の成果を上げることを目指す必要があります。

ターゲット層を絞り込むことで、デザイン、コピー、配布方法など、チラシのあらゆる要素を最適化できます。例えば、高齢者をターゲットにする場合と、若い世代をターゲットにする場合では、デザインや使用する言葉遣い、配布場所などが大きく異なります。ターゲット層を絞り込むことで、より効果的にメッセージを伝え、高い反応率を実現できるのです。

では、具体的にどのようにターゲット層を絞り込むべきでしょうか？以下のステップに従って、あなたのビジネスに最適なターゲット層を特定しましょう。

ターゲット層を絞り込むための具体的な方法を、表形式で示します。

方法	説明	メリット	デメリット
既存顧客データ分析	年齢、性別、職業、居住地、購買履歴などの分析	正確なデータに基づいた絞り込みが可能	データ不足の場合、分析が困難になる可能性がある
ペルソナ作成	理想的な顧客像の設定	ターゲット層への理解が深まる	仮定に基づく部分があり、必ずしも正確とは限らない
競合調査	競合他社のターゲット層やマーケティング戦略の分析	競合との差別化が可能になる	競合の情報収集が困難な場合もある
市場調査	アンケート調査、インタビュー調査など	顧客ニーズの直接的な把握が可能	時間と費用がかかる

これらの方法を組み合わせて、あなたのビジネスに最適なターゲット層を特定しましょう。

顧客データを分析する: 既存顧客の年齢、性別、職業、居住地、購買履歴などを分析し、共通点を見つける。
ペルソナを作成する: 分析結果に基づき、理想的な顧客像（ペルソナ）を具体的に設定する。名前、年齢、家族構成、趣味、仕事、価値観などを詳細に記述する。
競合調査を行う: 競合他社のターゲット層やマーケティング戦略を分析し、自社の差別化ポイントを見つける。
市場調査を行う: ターゲット層のニーズや潜在的な顧客層を把握するために、アンケート調査やインタビュー調査などを実施する。
テストマーケティングを実施する: 絞り込んだターゲット層に対して、チラシをテスト配布し、反応率や効果を測定する。必要に応じてターゲット層を修正する。

チラシの効果を最大化するには、 ターゲット層を明確に絞り込むことが不可欠です。顧客データ分析、ペルソナ作成、競合調査、市場調査、そしてテストマーケティングを効果的に活用することで、費用対効果の高いチラシ戦略を構築できます。綿密なターゲット層の設定は、チラシの効果を飛躍的に向上させる鍵となります。

訴求力の高いキャッチコピーの作成テクニック

キャッチコピーは、チラシや広告における 最初の印象を決定づける重要な要素です。どれだけ魅力的なデザインや商品・サービスを提供していても、訴求力の低いキャッチコピーでは、読者の注意を引くことができません。そのため、 高い集客効果を得るためには、ターゲット層の心を掴むキャッチコピーの作成が不可欠です。

本セクションでは、訴求力の高いキャッチコピーを作成するためのテクニックを解説します。効果的なキャッチコピーを作成し、 チラシの反応率を向上させましょう。

効果的なキャッチコピーは、 ベネフィット（利益）を明確に伝えることが重要です。単に商品の機能や特徴を羅列するのではなく、それによって得られる顧客のメリットを具体的に表現しましょう。例えば、「高性能な掃除機」よりも「時短を実現するパワフル掃除機」の方が、消費者の心に響きやすいでしょう。

キャッチコピーを作成する際には、ターゲット層が抱える問題やニーズを理解することが重要です。彼らの悩みを解決できるような、共感できるメッセージを伝えましょう。また、キャッチコピーは、チラシ全体のデザインと調和するように作成する必要があります。文字の大きさ、色、フォントなど、デザイン全体とのバランスを考慮しましょう。

さらに、いくつかのキャッチコピー案を作成し、ターゲット層へのテストを実施することで、より効果的なキャッチコピーを選ぶことができます。A/Bテストなどを活用し、反応率の高いキャッチコピーを特定しましょう。

キャッチコピー例（悪い例）	キャッチコピー例（良い例）
高性能な冷蔵庫	新鮮さをキープ！食材の美味しさを最大限に引き出す冷蔵庫
使いやすいスマートフォン	ストレスフリーな操作性！初心者でも安心のスマートフォン

ベネフィットを強調する ：機能ではなく、その機能によって得られるメリットを伝える
具体的な言葉を使う ：抽象的な言葉ではなく、具体的な数値や事例を用いる
短く、覚えやすい ：簡潔で、印象的なキャッチコピーにする
行動を促す ：顧客に行動を起こさせるような言葉を選ぶ（例：「今すぐお問い合わせください！」）
ターゲット層を意識する ：年齢層、性別、ライフスタイルなどを考慮する
競合他社との差別化 ：独自の強みや魅力を際立たせる

訴求力の高いキャッチコピーは、チラシの 読者の関心を惹きつけ、行動を促す上で非常に重要です。ターゲット層のニーズを的確に捉え、ベネフィットを明確に示すことで、より効果的なキャッチコピーを作成することができます。ターゲット層を理解し、ベネフィットを強調した、短く覚えやすいキャッチコピーを作成することで、チラシの反応率を大幅に向上させることが期待できます。

効果的なチラシ配布方法：最新トレンドと戦略

現代の チラシ集客において、デジタルとリアルの融合は不可欠です。 オムニチャネル戦略とは、ウェブサイト、SNS、チラシなど、複数のチャネルを連携させ、顧客体験をシームレスに提供する戦略です。

これらの施策を組み合わせることで、チラシを見た顧客がWebサイトで詳細を確認したり、SNSで情報を共有したりするなど、 顧客エンゲージメントを向上させることができます。オムニチャネル戦略によって、チラシのリーチと効果を最大化し、より多くの顧客を獲得することが期待できます。

チラシにQRコードを掲載し、 Webサイト へのアクセスを促す
SNSでチラシの情報を発信し、 ターゲット層 へのリーチを拡大する
WebサイトでチラシのPDFをダウンロードできるようにする

チラシ配布は、効果的な集客ツールとなる一方で、費用もかかります。費用対効果を最大化するためには、 ターゲット層を明確にし、 適切な配布方法を選ぶことが重要です。

さらに、配布後の効果測定を行い、改善策を検討することも重要です。 PDCAサイクルを回すことで、継続的に費用対効果を高めていくことができます。綿密な計画と効果測定、そして改善を繰り返すことで、費用対効果の高いチラシ作成と配布を実現できます。

配布エリアを絞り込み、無駄な配布を避ける
配布時期を考慮し、効果的な時期に配布する
配布場所を厳選し、 ターゲット層 が目にしやすい場所に配布する
チラシのデザインを工夫し、 訴求力 を高める

デジタルとリアルを融合したオムニチャネル戦略

デジタルとリアルを融合した オムニチャネル戦略は、現代のチラシ集客において非常に効果的です。単なるチラシ配布にとどまらず、 デジタルツールを効果的に活用することで、顧客へのリーチを拡大し、より高いエンゲージメントを実現できます。本セクションでは、オムニチャネル戦略を効果的に活用するための具体的な方法と、そのメリットについて解説します。

オムニチャネル戦略とは、 オンラインとオフラインの境界線をなくし、顧客にシームレスな体験を提供するマーケティング戦略です。チラシというオフライン媒体と、WebサイトやSNSといったオンライン媒体を連携させることで、より効果的な集客を実現できます。

オムニチャネル戦略のメリットとデメリットを比較してみましょう。

メリット	デメリット
顧客へのリーチ拡大	システム構築や運用にコストがかかる
顧客エンゲージメントの向上	複数のチャネルを連携させるための知識・スキルが必要
データに基づいた効果測定が可能	効果測定に時間がかかる場合がある
顧客体験の向上	各チャネルの担当者間の連携が必要

チラシへのQRコード掲載 ：チラシにQRコードを掲載することで、スマートフォンで簡単に Webサイト にアクセスできます。Webサイトでは、チラシに掲載しきれなかった詳細な情報を提供したり、オンライン限定のクーポンを提供したりすることで、顧客の行動を促進できます。
SNS連携 ：チラシで紹介している商品やサービスの情報を、Facebook、Instagram、TwitterなどのSNSで同時に発信することで、より広い範囲の ターゲット層 にリーチできます。SNS広告と組み合わせることで、効果をさらに高めることも可能です。
Webサイトでのチラシ掲載 ：WebサイトにチラシのPDFファイルを掲載することで、顧客はいつでもどこでもチラシの内容を確認できます。パソコンやスマートフォンで閲覧できる利便性から、顧客満足度向上にも繋がります。
データ分析による改善 ：Webサイトへのアクセス数やSNSでの反応、チラシからの問い合わせ件数などを分析することで、 効果的なチラシの内容や配布方法 を継続的に改善できます。例えば、特定の地域からの反応が良い場合は、その地域への配布を強化するなど、データに基づいた戦略的な改善が可能です。

効果的なチラシ集客には、 デジタルとリアルの融合が不可欠です。オムニチャネル戦略によって、チラシとデジタル媒体を連携させ、顧客体験を向上させることで、より多くの顧客を獲得し、ビジネスを成長させることが期待できます。

費用対効果の高いチラシ作成と配布を実現する秘訣

チラシは、費用対効果の高い集客ツールとして有効活用できますが、効果的なデザインと配布戦略がなければ、 費用対効果は低くなってしまいます。この記事では、費用対効果の高いチラシ作成と配布を実現するための具体的な秘訣を解説します。効果的なデザイン、ターゲット層への的確なアプローチ、そして配布戦略の最適化によって、 費用を抑えつつ最大限の集客効果を得る方法を学びましょう。

費用対効果の高いチラシ作成と配布には、いくつかの重要な要素があります。まず、デザインはターゲット層に合わせた訴求が重要です。デザイン、配布方法、そして配布後の分析と改善を繰り返すPDCAサイクルを確立することが、費用対効果を最大化する鍵となります。

費用対効果を数値で確認するために、以下の表を参考に、配布枚数と反応数を記録し、分析を行いましょう。

配布日	配布場所	配布枚数	反応数(問合せ、来店など)	反応率(%)	費用	費用対効果
2024/03/01	A地区ポスティング	1000	10	1.0	5000円	20%
2024/03/08	B地区駅チカ配布	500	20	4.0	2500円	80%

デザイン : ターゲット層の属性、好みを理解した上で、視覚的に訴求力の高いデザインを作成する。キャッチコピーは簡潔で、 行動を促す言葉 を使用。
配布方法 : チラシの配布方法は様々です。ポスティング、フリーペーパーへの掲載、イベント会場での配布など、ターゲット層の属性や行動パターンを考慮し、最適な方法を選択する。
配布場所 : 配布場所は、ターゲット層が頻繁に訪れる場所を選ぶことが重要です。 人通りの多い場所 や、ターゲット層が興味を持つ可能性のある施設周辺などを検討しましょう。
配布時期 : 配布時期も重要です。キャンペーン期間やイベント開催時期など、 ターゲット層の購買意欲が高い時期 を狙いましょう。
デジタルとの連携 : チラシにQRコードなどを掲載し、Webサイトへの導線を設けることで、オンラインとオフラインの連携を強化し、 顧客エンゲージメントを高める ことができます。
PDCAサイクル : チラシ配布後には、必ず効果測定を行いましょう。反応率、来客数、売上などを分析し、改善点を洗い出し、次のチラシ作成・配布に活かすことで、継続的な改善を実現します。

費用対効果の高いチラシ作成と配布は、綿密な計画と継続的な改善が不可欠です。ターゲット層を明確にし、効果的なデザインと配布戦略を立案し、配布後の効果測定と改善を繰り返すPDCAサイクルを確立することで、 費用を最小限に抑えながら最大限の集客効果を得ることが可能になります。これらのポイントを踏まえ、自社の状況に最適なチラシ戦略を構築しましょう。

チラシデザインにおける視覚的要素の活用

チラシデザインにおいて、 視覚的要素の活用は、 集客成功に大きく影響します。効果的なチラシデザインには、ターゲット層に響く視覚的な訴求が不可欠です。

高解像度で魅力的な写真は、 商品やサービスの魅力を効果的に伝えるために重要です。イラストも、ターゲット層の年齢層や好みを考慮して適切なものを選びましょう。配置においては、視線誘導を意識し、重要な情報が目立つように工夫することが大切です。適切な写真やイラストの選定と配置は、チラシ全体の印象を大きく左右します。

配色は、チラシ全体の印象を決定づける重要な要素です。 ターゲット層の年齢層や性別、そして ブランドイメージに合わせた配色を選ぶことが大切です。また、色の持つ心理的な効果を理解し、購買意欲を高めるような配色を意識しましょう。顧客心理を理解した配色戦略は、チラシの効果を最大化します。

高品質な写真やイラストの選定と配置

チラシデザインにおいて、 高品質な写真やイラストの選定と配置は、 訴求力の向上に大きく貢献します。読者の目を引きつけ、商品やサービスへの興味関心を高めるためには、視覚的な要素を効果的に活用することが重要です。本セクションでは、高品質な写真やイラストの選び方、そして効果的な配置方法について解説します。

まず、 写真やイラストの選定においては、ターゲット層を意識することが大切です。例えば、若い世代をターゲットとする場合は、トレンド感のある写真やイラストを選び、高齢者をターゲットとする場合は、落ち着いた雰囲気の写真やイラストを選ぶなど、ターゲット層の年齢層や好みを考慮した選定が必要です。また、使用する写真やイラストは、高解像度で鮮明なものを選び、チラシ全体のクオリティを高めましょう。低解像度の画像は、印刷時に粗く見え、チラシ全体の印象を悪くしてしまう可能性があります。

次に、 写真やイラストの配置についてです。チラシ全体のレイアウトを考慮し、写真やイラストが適切な位置に配置されているかを確認しましょう。重要な情報を強調したい場合は、写真やイラストをその近くに配置することで、視覚的に訴求力を高めることができます。また、視線誘導を意識し、自然な流れで情報が伝わるように配置するのも効果的です。例えば、メインとなる商品写真は大きく中央に配置し、その他の情報はそこから自然と目が動くように配置するなど、戦略的な配置を心がけましょう。

写真とイラストの使い分けも重要です。写真の方がリアリティがあり、商品やサービスの実態を伝えやすい一方、イラストはデザイン性を高めたり、抽象的な概念を表現したりするのに適しています。それぞれの特性を理解し、効果的に使い分けることで、より魅力的なチラシデザインを実現できます。

ターゲット層の年齢層、性別、嗜好に合わせた写真やイラストを選択する
高解像度で鮮明な写真やイラストを使用する
重要な情報と写真やイラストを関連付けて配置する
視線誘導を意識したレイアウトにする
写真とイラストのバランスを考慮する
余白を効果的に活用し、見やすく整理されたデザインにする

高品質な写真やイラストを適切に配置することで、チラシの訴求力を高め、読者の注目を集め、集客効果を最大化することができます。ターゲット層を明確に意識し、デザイン全体のバランスを考慮した選定と配置を心がけましょう。

デザイントレンドと顧客心理を踏まえた配色

チラシデザインにおいて、配色は、 第一印象を大きく左右する重要な要素です。効果的な集客を目指すなら、デザイントレンドと顧客心理を理解した上で、適切な配色を選ぶ必要があります。ここでは、ターゲット層に合わせた配色戦略について解説します。

チラシの配色を考える際には、まず 色の持つ心理効果を理解することが重要です。例えば、赤色は興奮や活気を、青色は冷静や信頼感を、緑色は安らぎや自然を連想させます。これらの効果を踏まえ、ターゲット層の心理に訴えかける配色を検討しましょう。

次に、 デザイントレンドも考慮する必要があります。流行の色使いを取り入れることで、現代的な印象を与え、読者の目を引きつけやすくなります。ただし、トレンドに盲従するのではなく、 ブランドイメージや ターゲット層に合った色を選ぶことが大切です。

ターゲット層の年齢層や性別、ライフスタイルなども配色に影響します。例えば、若い世代をターゲットとする場合は、鮮やかでトレンド感のある色使いが効果的です。一方、高齢者をターゲットとする場合は、落ち着いたトーンの色使いが好ましいでしょう。それぞれのターゲット層が好む色や、避けたい色を事前にリサーチすることも有効です。

さらに、 色のコントラストも重要なポイントです。背景色と文字色、メインカラーとアクセントカラーなど、適切なコントラストをつけることで、情報の見やすさを向上させ、重要な情報を強調することができます。視認性の高い配色を心がけましょう。

具体的な配色例として、以下のような組み合わせが考えられます。

これらの例はあくまでも参考です。 ターゲット層やブランドイメージに合わせて、最適な配色を検討することが重要です。

また、配色ツールを活用することも有効です。多くの配色ツールでは、色の組み合わせを提案してくれたり、カラーパレットを生成してくれたりします。これらのツールを活用することで、より効率的に配色を選ぶことができます。

配色パターン	効果	ターゲット層
暖色系（赤、オレンジ、黄）	活気、暖かさ、親しみやすさ	ファミリー層、若い世代
寒色系（青、緑、紫）	清潔感、信頼感、落ち着き	高齢者層、高級志向の層
中間色系（ベージュ、茶色、グレー）	上品さ、落ち着き、安心感	幅広い層

上記はaria-label=”チラシ配色と効果、ターゲット層の対応表”です。

高級感を演出したい場合：黒と金、紺と白
清潔感や爽やかさを演出したい場合：白と青、白と緑
温かみのある印象を与えたい場合：オレンジとベージュ、黄緑と茶色
活気やエネルギーを感じさせたい場合：赤と白、黄と黒

チラシの配色を効果的に決定するには、 色の心理効果、 デザイントレンド、 ターゲット層の属性、そして ブランドイメージを総合的に考慮する必要があります。配色ツールなどを活用しながら、テスト配布を行いながら最適な配色を見つけることで、チラシの訴求力を最大化し、集客効果を高めることが可能です。デザイントレンドと顧客心理を踏まえた配色戦略によって、チラシの訴求力を高め、集客効果を最大限に引き出すことができます。

効果的なチラシ配布場所の選定と戦略

チラシ配布による集客効果を最大化するためには、 配布場所の選定が非常に重要です。ターゲット層に合わせた戦略的な配布が、費用対効果の高い集客に繋がります。

例えば、高齢者をターゲットとする場合は、 スーパーマーケットや地域住民が集まるコミュニティセンターなどが効果的です。一方、若い世代をターゲットとする場合は、駅周辺や商業施設などが適切でしょう。

また、配布時間帯も重要です。平日の昼間は主婦層、週末の夕方以降は家族連れなどがターゲットとなりえます。配布場所と時間帯を組み合わせることで、より効果的なチラシ配布を実現できます。

さらに、定期的な データ分析に基づいて、配布場所や時間帯、チラシのデザインなどを改善していくPDCAサイクルを回すことが重要です。適切な配布場所を選定し、ターゲット層に合わせた戦略を立てることで、チラシ配布の効果を最大限に高めることができます。

ターゲット層の属性 を明確にする
ターゲット層が頻繁に訪れる場所を特定する
競合他社のチラシ配布状況を調査する
配布場所ごとの特性を考慮する（人通り、時間帯、周辺環境など）
テスト配布を行い、効果測定を行う
配布場所の数を絞り込み、集中して配布する
配布頻度と配布量を最適化する

地域特性に合わせた配布方法の工夫

チラシ配布は、 地域特性を考慮することで、効果が大きく変わります。同じ配布方法でも、地域によって反応が大きく異なるため、 地域の実情に合わせた工夫が成功の鍵となります。ここでは、地域特性を活かした効果的なチラシ配布方法について解説します。

地域特性に合わせたチラシ配布の工夫は、大きく分けて以下の3つのポイントに分類できます。

具体的な地域特性を踏まえた配布方法の例を以下に示します。

地域特性	効果的な配布方法	チラシデザインのポイント
高齢者が多い地域	ポスティング、地域イベントへの配布	大きな文字サイズ、シンプルなデザイン、分かりやすい情報
若年層が多い地域	駅周辺、商業施設内での配布、デジタル連携	モダンなデザイン、キャッチーなコピー、QRコードの活用
ファミリー層が多い地域	スーパーマーケット、学校周辺、公園など	家族向けのサービスを強調、明るい色使い、子供にも分かりやすいイラスト
ビジネス街	オフィスビルへの配布、ビジネスイベントへの配布	洗練されたデザイン、簡潔な情報、信頼感を与える色使い

これらの例以外にも、地域によっては独自の配布方法やデザインが効果を発揮する可能性があります。 地域調査を行い、ターゲット層の属性や行動パターンを詳細に分析することが重要です。

配布エリアの選定 : 地域全体に配布するのではなく、ターゲット層が集中しているエリアを絞り込むことで、費用対効果を高めることができます。例えば、高級住宅街をターゲットとする場合は、そのエリアに特化して配布するなど、 ピンポイントな配布 が有効です。
配布方法の選択: チラシの配布方法は様々です。ポスティング、駅チカ配布、イベント配布など、それぞれの方法にはメリット・デメリットがあります。地域特性を考慮し、最も効果的な配布方法を選択することが重要です。例えば、高齢者が多く住む地域では、ポスティングが有効ですが、若年層が多い地域では、駅周辺の配布の方が効果的かもしれません。
チラシのデザイン調整: 地域住民の嗜好や文化、生活スタイルなども考慮する必要があります。例えば、伝統的な文化が根付く地域では、落ち着いたデザインの方が好まれるかもしれません。一方、若年層が多い地域では、モダンで斬新なデザインの方が効果的かもしれません。

地域特性に合わせたチラシ配布方法を工夫することで、 集客効果を最大化することができます。配布エリアの選定、配布方法の選択、そしてチラシデザインの調整という3つのポイントを効果的に活用し、ターゲット層に的確にリーチすることで、費用対効果の高いチラシ配布を実現しましょう。地域特性を理解し、戦略的にチラシを配布することで、費用対効果の高い集客が期待できます。

データ分析に基づく改善策とPDCAサイクル

チラシ配布後の効果を最大限に高めるためには、 データ分析に基づいた改善策と、 PDCAサイクルの活用が不可欠です。多くの企業がチラシを配布していますが、効果測定をせずに終わってしまうケースが多く見られます。データ分析によって効果を検証し、改善を繰り返すことで、より効果的なチラシ配布を実現できます。

効果的なチラシ配布戦略においては、 データ分析は非常に重要な役割を果たします。配布後の反応を数値で把握することで、何が効果的で、何が効果的ではなかったのかを明確に知ることができます。

得られたデータに基づいて、チラシのデザイン、配布場所、配布時期などを改善し、 PDCAサイクルを回すことで、継続的にチラシの効果を高めていくことができます。

段階	内容
Plan（計画）	データ分析に基づいた改善策を立案する。
Do（実行）	計画に基づいてチラシを作成・配布する。
Check（評価）	配布結果をデータ分析し、効果を検証する。
Action（改善）	分析結果に基づいて、次の計画に反映させる。