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リスティング広告の部分一致完全ガイド：効果的な運用法と失敗しない活用法

検索キーワードに合わせて広告を表示できるリスティング広告。しかし、その設定方法には「部分一致」や「完全一致」などがあり、何が違うのか分かりづらいと感じたことはありませんか？
本記事では、以下の点を中心にご紹介します。

  • 部分一致とは何か
  • 部分一致と他のマッチタイプとの違い
  • 部分一致の効果的な活用法

リスティング広告における「部分一致」について理解するためにもご参考いただけますと幸いです。
ぜひ最後までお読みください。

以下の記事では、リスティング広告の内容をご紹介しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/listing/listing-advertisement/

リスティング広告の部分一致とは？

リスティング広告における「部分一致」とは、指定したキーワードに完全に一致しない場合でも、意味や関連性が近い検索語句に対して広告を表示させるマッチタイプの一つです。検索ユーザーの意図に基づいて、柔軟に広告を配信できるのが特徴です。
例えば、部分一致で「ランニングシューズ」というキーワードを設定した場合、「マラソン用シューズ」「ジョギングスニーカー」「走るための靴」といった異なる表現でも、ユーザーの検索意図が関連していれば広告が表示される可能性があります。Googleのアルゴリズムは、シノニム（類義語）や検索履歴、ユーザーの所在地などを元に、最適な検索語句とのマッチングを試みます。
部分一致の運用においては、Google広告のAIが検索ユーザーの意図を深く解析し、キーワードの関連性を自動的に判断します。これにより、広告がより多くの関連する検索語句に表示される確率が高まり、無駄な表示を抑えることができます。ただし、広く表示されるがゆえに、意図しないキーワードでも広告が表示されるリスクもあるため、戦略的な運用が求められます。

以下の記事では、リスティング広告のキーワード選定についてご紹介しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/listing-ads-keywords/

リスティング広告の部分一致と他のマッチタイプの違い

部分一致は柔軟に広告を表示できる一方で、他のマッチタイプとの違いを理解しておくことが重要です。ここでは、部分一致とフレーズ一致、完全一致のそれぞれの違いを明確にしていきましょう。

部分一致とフレーズ一致の違い

部分一致とフレーズ一致の最大の違いは、キーワードの含まれ方と広告の表示対象範囲です。部分一致では、入力したキーワードに関連性のある検索語句全般に広告が表示されるのに対して、フレーズ一致ではキーワードの語順を含めて、フレーズ全体が検索語句の中に含まれている必要があります。
たとえば「赤いスニーカー」でフレーズ一致を設定した場合、「赤いスニーカー レディース」や「安い 赤いスニーカー」は広告表示対象となりますが、「スニーカー 赤い」「赤色のスニーカー」といった順序が異なるものや、意味が近い別表現では表示されにくくなります。一方、部分一致であれば、語順や言い換えの有無にかかわらず、検索意図に関連があれば広告が表示される可能性があります。
このように、部分一致の方がより多くの検索語句に対応できる柔軟さを持っていますが、その分、表示の精度や意図から外れる可能性もあるため注意が必要です。

部分一致と完全一致の違い

完全一致は、設定したキーワードと検索語句が完全に一致した場合にのみ広告を表示するマッチタイプです。検索語句が完全に同じか、Googleが意味的に同一と判断した場合に限り、表示範囲は最も狭くなります。
たとえば「赤いスニーカー」を完全一致で設定した場合、「赤いスニーカー」がそのまま検索されたときにのみ広告が表示され、「赤いスニーカー 通販」や「赤色のスニーカー」といった表現では表示されません。一方、部分一致ならこれらすべてが表示対象となる可能性があります。
完全一致は無駄な広告表示を避けたい場合に有効ですが、ターゲットを絞りすぎると機会損失にもつながります。部分一致と比較すると、広がりは制限される一方で、広告の関連性やクリック率は高まりやすくなる傾向があります。
部分一致・フレーズ一致・完全一致、それぞれの特性を理解して、目的や状況に応じた使い分けが求められます。

リスティング広告で部分一致が効果的なケース

部分一致はすべての広告主にとって万能な設定ではありませんが、特定の状況下では非常に高い効果を発揮します。ここでは、部分一致が特に活躍しやすい3つのシーンについて解説します。

予算に余裕がある場合

広告運用にある程度の予算を確保できる場合、部分一致は新規顧客の獲得チャンスを広げる手段として有効です。広範囲な検索語句に対応できるため、これまでリーチできなかった層にアプローチできる可能性が高まり、結果としてトラフィックの増加や新たな市場ニーズの発見につながることもあります。
ただし、無計画に予算を消化すると費用対効果が悪化するため、除外キーワードを活用して不要な表示を避けつつ、定期的に効果測定を行うことが重要です。

スマート自動入札との併用でパフォーマンス向上

Google広告のスマート自動入札と組み合わせることで、部分一致のパフォーマンスをさらに引き出すことが可能です。スマート自動入札は、コンバージョン率や過去の実績、ユーザーの行動パターンを分析し、リアルタイムで最適な入札単価を決定します。
この仕組みと部分一致を連携させることで、関連性の高い検索語句に対しては自動的に広告が強化され、逆に成果の見込みが低いキーワードには無駄な投資を避けるといった賢い広告運用が実現します。

地名との掛け合わせで検索の幅を広げる

「地域名＋サービス名」や「地名＋商品名」など、地名を含んだキーワードとの組み合わせでも部分一致は効果的です。ユーザーが検索時に入力する地名にはばらつきがあり、「新宿 美容室」「新宿区 髪型」「東京 新宿 美容院」など、さまざまな表現があります。
部分一致であれば、こうしたバリエーションに幅広く対応でき、地元密着型ビジネスや実店舗を持つ業種にとっては来店誘導のチャンスが広がります。エリアマーケティングを強化したい場合には、部分一致が非常に有効な選択肢となります。

【マッチタイプ別】メリット・デメリット

広告キャンペーンの効果を最大化するためには、適切なマッチタイプの選定が重要です。各マッチタイプには、ターゲット範囲や広告配信精度において異なるメリット・デメリットがあります。ここでは、完全一致、フレーズ一致、部分一致のそれぞれの特徴と、どのような状況で最適な選択となるのかを解説します。適切なマッチタイプの運用で、無駄な広告費を削減し、効果的な広告配信を実現しましょう。

部分一致：幅広い検索語句に表示できる拡張型

設定キーワードと意味が近い語句や関連語にも広告が表示されるため、リーチ拡大に効果的です。Googleの機械学習が進化したことで、ユーザーの意図に合った表示がされやすくなっています。

メリット

  • 新たな検索キーワードの発見につながる
  • 広告配信のボリュームが増える
  • 自動入札との相性がよく、最適化が効きやすい

デメリット

  • 意図しない語句で表示されやすく、無駄クリックが発生する可能性
  • 除外キーワードの設定や検索語句の精査が不可欠

完全一致：狙った語句のみに絞って配信

指定したキーワードと検索語句が完全に一致した場合のみ広告が表示される設定。費用対効果を重視したピンポイントのアプローチが可能です。

メリット

  • 無駄なクリックが少なく、コンバージョン率が高まりやすい
  • クリック単価を抑えながら質の高い流入が見込める

デメリット

  • リーチが限定されるため、配信ボリュームが小さい
  • 表現の揺れや誤字脱字を拾えないため、機会損失につながる可能性も

フレーズ一致：語順を維持しつつ、柔軟に対応

登録したキーワードが検索語句に含まれていれば広告が表示されますが、語順は維持されます。部分一致より精度が高く、完全一致より柔軟な運用が可能です。

メリット

  • 想定内のバリエーションにも対応できる
  • 特定のフレーズを重視した検索意図に応えやすい

デメリット

  • 語順がずれると表示されないため、やや取りこぼしがある
  • 対象語句の幅を広げるにはキーワード設計に工夫が必要

部分一致広告のROIを最大化するための戦略

リスティング広告における「部分一致」は、広告運用の柔軟性を大きく広げ、より多くの検索語句に対応することができます。しかし、その広範囲なターゲティングが故に、無駄なクリックが発生しやすく、ROI（投資対効果）が低下するリスクも伴います。ここでは、部分一致広告のROIを最大化するための戦略的アプローチに焦点を当て、効果的な予算管理と広告運用のコツをご紹介します。

ROI最大化のための戦略的アプローチ

ROI（投資対効果）を最大化するためには、広告運用の最適化が不可欠です。無駄なコストを削減し、効率的にターゲットを絞ることで、限られた予算を最大限に活用することができます。このセクションでは、ROI向上に向けた戦略的なアプローチを解説し、効果的な広告運用方法とツール活用のポイントをご紹介します。

1.除外キーワードの設定を徹底する

部分一致の運用で最も重要なのは、除外キーワードの設定です。除外キーワードを使用することで、無関係な検索語句を除外し、広告の効果を高めることができます。例えば、「無料」「求人」「中古」といった自社に関連性のないキーワードを除外すれば、無駄なクリックを減らし、より関連性の高いユーザーに絞って広告を配信できます。

  • キーワード管理ツールの活用：Google広告やYahoo!広告の検索語句レポートを使って、どの検索語句で広告が表示されているかを定期的にチェックしましょう。これにより、新たに除外すべきキーワードを発見することができます。

2.スマート自動入札を活用する

スマート自動入札は、Google広告の機械学習機能を活用して、広告主の目標に合わせた最適な入札単価を自動で設定します。部分一致広告と組み合わせることで、より効率的に広告運用が可能になります。例えば、「コンバージョン数の最大化」や「目標CPA」を設定することで、より効果的に投資対効果を高めることができます。

  • 機械学習による最適化：広告がクリックされた後、どのユーザーが最もコンバージョンに結びついたかを学習し、次回の入札に活かすことができます。これにより、無駄なコストを削減し、ROIを向上させることが可能になります。

3.ロングテールキーワードを活用する

ロングテールキーワード（例えば「ランニングシューズ レディース 初心者向け」）は、検索ボリュームが少ないものの、非常に高い購買意欲を持つユーザーにアプローチできるため、部分一致との相性が抜群です。ロングテールキーワードを部分一致で設定することで、よりターゲットが明確な検索に対して広告を配信することができます。

  • 低コストで高いROI：ロングテールキーワードは競合が少ないため、クリック単価が安価になることが多く、広告費を抑えつつ高いROIを実現することができます。

4.広告配信地域を絞る

地域ターゲティングを活用することで、広告配信地域を絞ることができます。特に、店舗型ビジネスや地域密着型サービスを提供している場合、地名を組み合わせたキーワード（例：「新宿 美容室」）で部分一致を設定すると、無駄なクリックを減らし、広告のパフォーマンスを最大化できます。

  • 地域ターゲティングの活用：Google広告では、都道府県や市区町村、さらには半径指定で広告配信地域を細かく設定できます。これにより、広告が無関係な地域に表示されることを防ぎ、予算の無駄を省くことができます。

5.データを活用した定期的な最適化

広告運用にはデータ分析が欠かせません。定期的に広告のパフォーマンスをモニタリングし、クリック率やコンバージョン率のデータを分析することで、運用の改善が可能です。特に、部分一致広告は広範囲に広告が表示されるため、データに基づいて適切なキーワードの選定や除外が必要です。A/Bテストの実施：異なるキーワード設定で広告を配信し、その効果を比較することで、最も効果的な広告戦略を見つけ出します。例えば、異なる除外キーワードを設定した場合のROIやCVR（コンバージョン率）を比較することで、最適なキーワード設定が分かります。

リスティング広告における部分一致の効果的な活用方法

部分一致を活用する際は、ただ設定するだけでは十分な成果は得られません。適切な運用方法を取り入れることで、無駄なクリックを避けながら高い広告効果を実現できます。ここでは、部分一致のパフォーマンスを最大化するための具体的な使い方を解説します。

配信地域を絞る

部分一致では表示対象が広がるため、広告が無関係な地域にまで表示されてしまうリスクも伴います。そのため、広告の配信地域を明確に設定することが重要です。特に、店舗型ビジネスや地域密着のサービスを提供している場合は、商圏エリアのみに絞ることで、無駄なクリックを防ぎ、費用対効果の向上が期待できます。
Google広告の地域ターゲティング機能を活用すれば、都道府県、市区町村、半径指定など、細かく配信エリアを指定できるため、より精度の高い広告運用が可能になります。

指名キーワードを設定する

企業名やブランド名などの指名キーワードを組み合わせて設定することで、より関連性の高い検索に絞って広告を表示できます。例えば、自社ブランド名と商品カテゴリを掛け合わせることで、既に一定の認知があるユーザー層に効果的にリーチできるようになります。
指名検索を通じてサイトを訪れるユーザーは、購入意欲や関心度が高い傾向があるため、コンバージョンにつながりやすく、部分一致による表示範囲の拡張とも相性が良いと言えるでしょう。

除外キーワードを設定する

部分一致を利用する際に欠かせないのが、除外キーワードの活用です。除外キーワードとは、広告を表示させたくない検索語句をあらかじめ指定しておくことで、無関係な表示を防ぐためのフィルターのような役割を果たします。
例えば、「無料」「求人」「中古」といったビジネスにとって不都合なキーワードを除外すれば、無駄なクリックを減らし、無関係なユーザーへの表示を最小限に抑えることができます。検索語句レポートを活用して、不要な流入元を定期的にチェックする運用体制が必要です。

自動入札機能を使う

前述したスマート自動入札に加え、Google広告が提供する各種自動入札機能を活用することで、部分一致の柔軟性と効率性がさらに高まります。「コンバージョン数の最大化」や「目標CPA」などの戦略を選択すれば、成果に応じて最適な入札調整が自動で行われ、より多くの成果を生むことが可能になります。
人手による入札管理では対応しきれないような複雑な判断を自動で行ってくれるため、広告運用の工数削減にもつながります。

ロングテールキーワードを登録する

ロングテールキーワードとは、検索ボリュームは少ないものの、より具体的でニッチな検索語句を指します。たとえば「ランニングシューズ 女性用 初心者向け」のように、複数語で構成された詳細なキーワードです。
部分一致とロングテールキーワードを組み合わせることで、より確度の高い検索ユーザーに対して広告を表示できるようになります。購入意欲が高い検索語句にリーチできるため、コンバージョン率の向上が期待できますし、競合も少ないため、比較的安価なクリック単価での運用も可能です。
ロングテール戦略は、広告の質を高めるうえで非常に有効な手段となります。

AI活用による広告パフォーマンス最適化戦略

広告業界ではAI技術の進化により、広告パフォーマンスの最適化が新たな局面を迎えています。特に、生成AIや大規模言語モデル（LLM）の活用が進み、広告運用の効率化と効果向上が実現されています。以下では、最新のAI技術を活用した広告最適化のトレンドと実践的な戦略について解説します。

1.AIによる広告配信の自動化と最適化

Googleの「Performance Max（P-MAX）」やMetaの「Advantage+」など、主要広告プラットフォームでは、AIを活用した広告配信の自動化が進んでいます。これらのツールは、ユーザーの行動データや関心に基づき、最適な広告を自動で配信することで、広告主の負担を軽減し、パフォーマンスの向上を実現しています 。

さらに、Googleの新機能「Your Google Ads Expert」や「Your Google Analytics Expert」など、AIエージェントが広告キャンペーンの設定や最適化をサポートする機能も登場しています。これにより、戦略的な意思決定がAIによって支援され、広告運用の効率性が向上しています 。

2.生成AIを活用した広告クリエイティブの最適化

生成AIを活用することで、広告クリエイティブの制作速度と多様性が向上しています。例えば、伊藤園やパルコなどの企業は、生成AIを用いて広告動画やバナーを制作し、SNSでの話題性を高めています 。

また、生成AIによる広告文の自動生成も進んでおり、CyberAgent AI Labが開発した「AdParaphrase v2.0」では、広告文の魅力を高めるための言語的特徴を分析し、効果的な広告文の生成が可能となっています 。

3.AIを活用したパーソナライズとターゲティングの高度化

AI技術を活用することで、ユーザーの行動データや関心に基づいた高度なパーソナライズとターゲティングが可能となっています。例えば、Walmartは自社開発の大規模言語モデル「Wallaby」を活用し、ユーザーの探索時間を大幅に短縮することに成功しています 。

さらに、AIエージェントを活用したB2BおよびB2C向けの超パーソナライズ広告フレームワークが提案されており、競争の激しい市場においても効果的な広告戦略の構築が可能となっています 。

4.AIによる広告運用の効率化とコスト削減

AIを活用することで、広告運用の効率化とコスト削減が実現されています。例えば、生成AIを活用した広告制作では、制作工数やコストが大幅に削減され、より多くの広告パターンのテストが可能となっています 。

また、AIによる広告配信の最適化により、クリック率（CTR）の向上やコンバージョン率（CVR）の改善が報告されており、広告主のROI（投資対効果）の向上に寄与しています 。

実践的な戦略：AIを活用した広告パフォーマンスの最適化

AIを活用した広告パフォーマンスの最適化には、以下の戦略が有効です。

  • AIツールの導入と活用：Googleの「Performance Max」やMetaの「Advantage+」など、AIを活用した広告配信ツールを導入し、広告運用の効率化を図る。
  • 生成AIによる広告クリエイティブの制作：生成AIを活用し、多様な広告クリエイティブを迅速に制作し、ABテストを通じて最適な広告を特定する。
  • データドリブンなパーソナライズとターゲティング：ユーザーの行動データや関心に基づき、AIを活用した高度なパーソナライズとターゲティングを実施する。
  • AIによる広告運用の最適化と効果測定：AIを活用し、広告運用の最適化を行い、効果測定を通じてROIの向上を図る。

成功事例：部分一致を活用した広告運用の実績

リスティング広告は、正しいターゲティングによって、広告主にとって大きな利益をもたらす強力なツールです。しかし、広告費の最適化やターゲットの拡大には戦略的な運用が必要です。特に「部分一致」の設定をうまく活用することで、広告配信の幅を広げ、潜在的な顧客層にリーチすることができます。ここでは、最新の情報を基に、部分一致を活用した成功事例をご紹介します。

成功事例1:Eコマースサイトの売上増加戦略

背景:
 あるオンラインショップでは、特に夏季や年末において、特定の商品（スポーツウェアやアクセサリーなど）の販売促進を強化したいと考えていました。初めは「スポーツウェア」「アクティブウェア」といったキーワードを完全一致でターゲットにしていましたが、検索ボリュームが限られており、十分な顧客層にリーチできていないことが問題でした。

戦略:
 そこで、部分一致を活用し、「ランニング用ウェア」「フィットネスウェア」「ジムウェア」など、広範囲な関連キーワードに広告を配信することにしました。これにより、ユーザーが実際に検索しているが、広告主が見落としていたキーワードにもアプローチできることを狙いました。

また、「夏季限定」「男性向け」「女性用」などのターゲット層に特化したロングテールキーワードも部分一致で追加しました。例えば、「男性用 フィットネスウェア」「女性用 ランニング用ウェア」など、細分化したターゲティングを行いました。

結果:

  • 売上が前年同期比で25%増加。
  • 新規顧客の獲得数が40%アップ。
  • 高いコンバージョン率を誇るキーワード「フィットネスウェア 夏用」を見つけ、その後の広告運用に活用。特に「ジムウェア 高品質」や「ランニングウェア 通気性」などの検索ワードで高い成果を上げました。

教訓:
 部分一致を活用することで、想定していたターゲット層を大きく超えて新しい顧客層にアプローチできたことが分かりました。また、ロングテールキーワードの活用によって、ユーザーの検索意図がより明確になり、より高いコンバージョン率を実現できました。

成功事例2:地域密着型サービスの集客増加

背景:
 地方で美容院を経営しているオーナーは、限られた地域内での集客を目指し、リスティング広告を活用しました。初めは「美容室」や「ヘアカット」などの基本的なキーワードをターゲットにしていましたが、広告費用が早く消化され、効果的な集客ができていないという課題がありました。

戦略:
 ここで部分一致を活用し、「美容室 名古屋」「ヘアカット 名古屋」「東京 美容室」など、地域名を含んだキーワードをターゲットにしました。これにより、より広範囲にリーチでき、他の地域名（例えば、「新宿 美容院」）に関連する検索にも広告が表示されることを狙いました。

さらに、「高級美容室 名古屋」「カラーリング 名古屋」など、サービス別のロングテールキーワードも部分一致で追加。これにより、特定のサービスを探している潜在的な顧客層をターゲットにしました。

結果:

  • 来店数が前年同期比で15%増加。
  • 地元顧客以外からの新規予約が30%アップ。
  • 予算の消化ペースを抑えつつ、新規顧客を見つけ出すことに成功。

教訓:
 部分一致を使用してターゲットを広げることで、地域密着型のビジネスでも思わぬ地域外からの集客があり、広告費用を無駄にすることなく効果的に新規顧客を獲得できた事例です。

成功事例3:健康食品のオンライン販売強化

背景:
 健康食品を販売するオンラインショップは、特に高齢者向けやアレルギー対応の製品を多く取り扱っていました。しかし、「健康食品」「ダイエットサプリ」など、一般的なキーワードでは競合が激しく、広告単価が高騰していました。このため、広告費用対効果を高める必要がありました。

戦略:
 部分一致を活用し、「低カロリー サプリメント」「アレルギー対応 健康食品」など、より具体的な検索語句に広告を表示させました。特に「ダイエットサプリメント 糖質制限」「無添加 健康食品」など、より専門的なキーワードをターゲットにしたロングテールキーワードを追加しました。

また、季節ごとにターゲットを絞ったキーワード（「夏 ダイエット」や「冬 サプリ」）を部分一致で活用し、季節性を取り入れたキャンペーンを実施しました。

結果:

  • 広告クリック数が50%増加。
  • 高いコンバージョン率を達成し、売上が35%アップ。
  • 広告費用は前年と同額で、収益は大幅に改善。

教訓:
 部分一致を活用してターゲットを絞り込むことで、競争が少なく、高いコンバージョン率を実現できたことがわかりました。特に、ロングテールキーワードや季節性を取り入れることで、効率的に広告費を使いながら売上増加に繋げることができました。

リスティング広告の部分一致まとめ

ここまでリスティング広告における「部分一致」についてお伝えしてきました。記事の要点をまとめると以下のとおりです。

  • 部分一致とは、キーワードと完全一致しない検索語句にも広告が表示される柔軟なマッチタイプ
  • 部分一致はフレーズ一致や完全一致と比較して表示範囲が広く、新たな検索ニーズを拾える一方、適切な制御が必要
  • 除外キーワードや自動入札などを組み合わせることで、無駄を省きながら効果的に活用できる

部分一致は上手に使えば、リスティング広告のパフォーマンスを飛躍的に高められる便利な設定です。しかし、放置しておくと無駄な広告費を消耗してしまうリスクもあります。自社の広告運用に適した形で取り入れて、効果的に活用していきましょう。
これらの情報が少しでも皆さまのお役に立てば幸いです。最後までお読みいただき、ありがとうございました。

以下の記事では、リスティング広告のマッチタイプについてご紹介しています。ぜひご覧ください。
https://owned.co.jp/column/listing/listing-match-type/

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