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無料で始めるリスティング広告｜収益につなげる無料リスティング活用法

2025.07.10

オンラインでの販売競争が激化する中、広告費をかけずに自社の商品を多くのユーザーに届ける方法を模索している方も多いのではないでしょうか。Googleの「無料リスティング」を活用すれば、費用をかけずに商品を幅広いターゲットにアピールすることが可能です。
本記事では、以下の点を中心にご紹介します。

無料リスティングの仕組みと掲載場所
無料リスティングのメリットとデメリット
無料リスティングを効果的に活用するコツ

無料リスティングの活用法を理解し、収益向上につなげるために、ぜひ最後までお読みください。

リスティング広告で自社商品をより多くのユーザーに届けたい方には、上位表示を狙うためのポイントを解説したこちらの記事もおすすめです。

https://owned.co.jp/column/ads/listing-ads-top-listings

contents

無料リスティングとは？リスティング広告にかかる費用を抑える仕組み

無料リスティングとは、Googleが提供する無料のショッピング広告の一種であり、商品情報をGoogleの検索結果やショッピングタブなどに掲載できる仕組みです。従来、Googleショッピングに商品を掲載するためには有料のショッピング広告を利用する必要がありましたが、無料リスティングの導入により、広告予算を持たない事業者でも自社の商品を広くアピールできるようになりました。

無料リスティングを利用することで、検索エンジン経由での集客が可能となり、特にECサイトを運営している事業者にとっては大きなメリットがあります。ただし、掲載には一定の条件があり、商品データの正確性や最新性を維持する必要があるため、適切な管理が求められます。

リスティング広告の基本的なやり方や、運用成果を高めるための工夫について詳しく知りたい方は、こちらの記事も参考になります。あわせてご覧ください。

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無料リスティング広告の主なメリットとは？

無料リスティングは、Googleのさまざまなプラットフォーム上に商品情報を表示することで、ユーザーの購買意欲を高める仕組みです。これにより、広告費をかけずに商品の認知度を向上させることができます。

無料リスティングが掲載される場所

Googleの無料リスティングは、以下の4つの主要な場所に掲載されます。

1. ショッピングタブ

Googleショッピングタブでは、ユーザーが特定の商品を検索した際に、無料リスティングの商品が表示されます。有料広告と並んで掲載されるため、適切な商品情報を設定することで多くのユーザーの目に留まりやすくなります。

2. Google 検索

Google検索結果ページにも無料リスティングが表示される場合があります。特に、ショッピング関連の検索を行った際に、検索結果の上部や下部に商品情報が表示されることがあります。

3. Google 画像検索

画像検索を行うユーザーにもアプローチできるのが、Google画像検索での無料リスティングです。視覚的に魅力的な商品画像を設定することで、ユーザーの興味を引きやすくなります。

4. YouTube

YouTubeの一部の検索結果や動画ページにも無料リスティングが表示されることがあります。特にショッピング関連の動画を視聴しているユーザーに対して、関連商品の情報が提供される仕組みです。

無料リスティング広告の注意点とデメリット

無料リスティングは広告費をかけずに商品を広く認知させる手段として魅力的ですが、いくつかのデメリットも存在します。ここでは、無料リスティングの課題について詳しく解説します。

1. 商品フィードの作成に手間がかかる

無料リスティングを利用するためには、Google Merchant Centerに商品データ（フィード）を登録する必要があります。商品名、価格、画像、在庫状況など、詳細な情報を正確に入力しなければならず、特に商品点数が多い場合は、データ作成に時間と労力がかかります。

2. 在庫状況などの随時更新が必要

登録した商品情報は、常に最新の状態に保つ必要があります。在庫が変動する場合や価格変更が頻繁にある場合は、手動での更新作業が煩雑になる可能性があります。特に、在庫切れの商品を掲載し続けるとユーザーの信頼を損ねるため、リアルタイムでの更新が求められます。

3. 画像不鮮明や価格・在庫の不一致で広告審査に落ちる可能性がある

Googleのポリシーに準拠していない商品データは、無料リスティングとして掲載されないことがあります。特に、画像の品質が低かったり、商品ページの情報とGoogle Merchant Centerに登録したデータが異なる場合、掲載が拒否される可能性が高まります。審査を通過するためには、正確な商品データを管理することが不可欠です。

4. 商品が多い場合は登録作業の時間や人手が必要となる

数百点以上の商品を扱うECサイトでは、すべての商品を適切に登録し管理するのが負担になることがあります。特に、手動での登録では時間がかかるため、自動更新機能を活用するか、専門の管理ツールを導入するなどの工夫が求められます。

5. 細かな仕様や規定を揃える必要がある

無料リスティングを利用するためには、Googleのガイドラインに沿ったデータを用意する必要があります。商品タイトルの付け方、説明文の記載方法、画像のフォーマットなど、細かい仕様を満たしていないと掲載が制限されることがあります。これらの仕様を正しく理解し、適切に対応することが重要です。

また、コストをかけずに商品を掲載できる点がメリットですが、適切な管理と運用が求められる点に注意が必要です。これらのデメリットを理解し、事前に対策を講じることで、無料リスティングをより効果的に活用できます。

無料リスティング広告の仕組みと掲載される場所

無料リスティングを利用するには、Google Merchant Center（GMC）を活用し、適切な商品データを登録する必要があります。ここでは、無料リスティングの設定手順について詳しく解説します。

無料リスティングの利用要件

無料リスティングを利用するためには、以下の要件を満たす必要があります。

Google Merchant Centerのアカウントを作成する

Google Merchant Centerにアカウントを作成し、事業情報を登録します。

商品データを登録する

商品名、価格、画像、在庫情報などの詳細をGoogle Merchant Centerにアップロードします。CSVやXML形式のデータフィードを使用することで、一括登録が可能です。

ウェブサイトの確認と所有権の証明

自社サイトのURLをGoogle Merchant Centerで登録し、所有権を確認する必要があります。これにより、Googleが信頼できるサイトであることを認識し、無料リスティングの掲載が可能になります。

Googleのポリシーを遵守する

商品情報がGoogleのポリシーに適合していることが求められます。例えば、不適切なコンテンツの掲載や、不正確な価格表示は許可されません。

ショッピング広告を利用している場合

すでにGoogleショッピング広告を利用している場合、無料リスティングの設定は簡単にできます。

Google Merchant Centerの「成長」タブを開き、「プログラムの管理」に進む。
「Google の無料商品リスティング」に登録する。
自動的にショッピング広告で使用している商品データが無料リスティングに適用される。

特別な設定は必要なく、ショッピング広告と同じ商品フィードを利用することで無料リスティングを有効化できます。

ショッピング広告を利用していない場合

ショッピング広告を利用していない場合でも、以下の手順で無料リスティングを利用できます。

Google Merchant Centerのアカウントを作成
商品データを登録（CSVやXMLでアップロード）
ウェブサイトの確認と所有権の証明を行う
「Google の無料商品リスティング」プログラムに登録する

この方法を使えば、広告を出稿せずに無料リスティングのみを利用できます。

無料リスティングの停止方法

無料リスティングを停止するには、Google Merchant Centerで以下の操作を行います。

「成長」タブの「プログラムの管理」から「Google の無料商品リスティング」を開く。
「無効にする」を選択し、設定を保存する。

これにより、無料リスティングの掲載が停止され、Googleの検索結果やショッピングタブから商品が表示されなくなります。

無料リスティングは、設定が完了すれば自動的に商品が表示される仕組みですが、適切な商品データの管理とポリシー遵守が必要です。しっかりと準備を整え、スムーズに運用できるようにしましょう。

リスティング広告の仕組みや運用の考え方について、より広い視点で理解を深めたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

https://owned.co.jp/column/ad

無料リスティング広告の利用条件

無料リスティングとGoogleショッピング広告は、費用や掲載場所、管理方法などに違いがあります。下記の表で、主な相違点を比較してみましょう。

比較項目	無料リスティング	ショッピング広告
費用	無料	クリックごとに課金（CPC）
表示場所	ショッピングタブ・検索結果下部・画像検索など	検索結果の上部や専用枠
管理ツール	Google Merchant Center	Google Merchant Center + Google広告管理画面
掲載優先度	有料広告の下位、または別枠に表示	上位に優先的に表示されやすい

無料リスティングは広告費をかけずに商品を掲載できる点が大きな魅力ですが、表示順位やコントロール性ではショッピング広告に劣る面もあります。両者を目的や予算に応じて使い分けることで、より戦略的な商品プロモーションが可能になります。

無料リスティング広告の設定方法

無料リスティングの利用要件

無料リスティングを利用するためには、以下の要件を満たす必要があります。

<h4>Google Merchant Centerのアカウントを作成する</h4>

Google Merchant Centerにアカウントを作成し、事業情報を登録します。

商品データを登録する

ウェブサイトの確認と所有権の証明

Googleのポリシーを遵守する

商品情報がGoogleのポリシーに適合していることが求められます。例えば、不適切なコンテンツの掲載や、不正確な価格表示は許可されません。

ショッピング広告を利用している場合

すでにGoogleショッピング広告を利用している場合、無料リスティングの設定は簡単にできます。

Google Merchant Centerの「成長」タブを開き、「プログラムの管理」に進む。
「Google の無料商品リスティング」に登録する。
自動的にショッピング広告で使用している商品データが無料リスティングに適用される。

特別な設定は必要なく、ショッピング広告と同じ商品フィードを利用することで無料リスティングを有効化できます。

ショッピング広告を利用していない場合

ショッピング広告を利用していない場合でも、以下の手順で無料リスティングを利用できます。

Google Merchant Centerのアカウントを作成
商品データを登録（CSVやXMLでアップロード）
ウェブサイトの確認と所有権の証明を行う
「Google の無料商品リスティング」プログラムに登録する

この方法を使えば、広告を出稿せずに無料リスティングのみを利用できます。

無料リスティングの停止方法

無料リスティングを停止するには、Google Merchant Centerで以下の操作を行います。

「成長」タブの「プログラムの管理」から「Google の無料商品リスティング」を開く。
「無効にする」を選択し、設定を保存する。

これにより、無料リスティングの掲載が停止され、Googleの検索結果やショッピングタブから商品が表示されなくなります。

無料リスティング広告を効果的に運用するコツ

無料リスティングを最大限に活用するためには、適切な商品データ管理やマーケティング戦略が重要です。ここでは、効果的に無料リスティングを運用するためのポイントを解説します。

商品データとランディングページを一致させる

無料リスティングでは、Google Merchant Centerに登録した商品情報と、実際のランディングページ（商品ページ）の情報が一致していることが求められます。特に、価格や在庫状況に違いがあると、審査で落ちる可能性が高くなるため、定期的に確認することが重要です。また、タイトルや説明文も商品ページと統一感を持たせることで、ユーザーの信頼を得やすくなります。

データフィードを常に最新の状態に保つ

無料リスティングを継続的に活用するためには、データフィードを最新の状態に維持することが不可欠です。在庫情報、価格変更、商品画像の更新などを適宜反映させることで、Googleのアルゴリズムによる評価が向上し、より多くのユーザーに商品が表示されやすくなります。自動更新機能を活用することで、手間を減らしながら効率的に運用できます。

競合との差別化を図る

無料リスティングでは、他社の商品と並んで表示されるため、競争が激しくなりがちです。そのため、商品の魅力を最大限に伝える工夫が必要です。例えば、高品質な画像を使用する、詳細な商品説明を記載する、ユーザーの関心を引くキャッチコピーを追加するなどの工夫をすることで、クリック率の向上につながります。

Google Merchant CenterとGoogle Analyticsを連携させる

無料リスティングの効果を正しく分析するために、Google Merchant CenterとGoogle Analyticsを連携させることをおすすめします。これにより、商品ごとのクリック率やコンバージョン率を詳細に把握でき、効果的な改善施策を講じることができます。また、どの掲載箇所（ショッピングタブ、検索、画像検索など）からの流入が多いかを分析することで、より最適な戦略を立てることが可能になります。

無料リスティングは、適切な運用とデータ管理を行うことで、費用をかけずに売上を向上させる強力な手段となります。しっかりと準備を整え、継続的に改善を行いながら活用していきましょう。