【保存版】リスティング広告にイラストを活用する方法｜効果・入稿ルール・事例まで解説
視覚的なインパクトが重要と言われる広告の世界。中でも、テキスト中心だったリスティング広告にも“イラスト”という視覚的要素を組み込む動きが広がりつつあります。
本記事では、以下の点を中心にご紹介します。
- リスティング広告の画像アセットとは
- イラストを使うことで得られる広告効果
- Google広告における画像入稿のルールと注意点
リスティング広告にイラストを取り入れることで、視覚的訴求力を高め、よりターゲットに刺さる広告展開が可能になります。
その具体的な戦略について理解するためにもご参考いただけますと幸いです。
ぜひ最後までお読みください。
以下の記事では、リスティング広告の内容ご紹介しています。ぜひご覧ください。
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リスティング広告にイラストは使える？【画像表示オプションの概要】
リスティング広告で視覚的なインパクトを与えるためには、画像表示オプションの活用が欠かせません。ここでは、Google広告における画像表示オプションの仕組みと、イラストをどのように使えるかについて詳しく解説します。
Google広告における画像表示オプションとは
画像表示オプションとは、リスティング広告のテキストに加えて画像（写真やイラスト）を表示できる機能です。これにより、ブランドやサービスの魅力を視覚的に訴求し、クリック率（CTR）の向上が期待できます。
2025年現在、画像表示オプションはレスポンシブ検索広告と連動して表示され、多くの広告主が導入しています。使用可能な画像の比率は1.91:1と1:1が推奨されており、さまざまなデバイスに対応した表示が可能です。
写真とイラスト、それぞれの特徴と違い
写真素材はリアルなイメージを伝えるのに適しています。一方、イラストは抽象的な概念や感情を視覚化しやすく、ブランド独自の世界観を表現できます。特に競合が多いジャンルでは、イラストを活用することで他の広告と差別化が図れるのが強みです。
リスティング広告でイラストを使うメリット
イラストを取り入れたリスティング広告には、写真素材とは異なる多くの利点があります。ここでは、広告にイラストを活用することで得られる具体的な効果や訴求ポイントを見ていきます。
視覚的に目立ちやすい
リスティング広告は基本的にテキスト主体であるため、画像表示オプションを活用することで視認性が格段に向上します。その中でもイラストは、配色や構図を自由に設計できるため、周囲の広告と差別化しやすく、視覚的な目立ちやすさを獲得できます。特に、ビビッドな色使いや独自の世界観を持つイラストはスクロール中のユーザーの視線を引きつけ、クリック率の向上にもつながります。
ブランドの世界観を表現しやすい
イラストはブランドのトーンや価値観を視覚的に表現するのに非常に適した手段です。たとえば、柔らかい雰囲気を持つ手描き風のイラストを使うことで親しみやすさを演出したり、スタイリッシュで洗練されたデザインにすることで高級感をアピールすることも可能です。ブランド独自のキャラクターやモチーフを取り入れることで、より強いブランディング効果が期待できます。
感情に訴えかけやすい
イラストは、見る人の感情に訴えやすいという特性があります。特定の表情やシチュエーションを描くことで、ユーザーが自分自身を重ね合わせやすくなり、サービスや商品に対する共感を生み出します。写真では演出しにくい温もりやユーモアなども、イラストなら自然に伝えることができ、広告全体の印象をよりポジティブなものに変えることが可能です。
抽象的なコンセプトを表現しやすい
「安心感」「信頼性」「未来志向」など、抽象的なコンセプトをビジュアルで伝えるのは写真では難しい場合があります。その点、イラストは自由な発想でモチーフやシンボルを描けるため、難解なコンセプトも直感的に表現できます。ビジネス系やテクノロジー関連の広告でも、サービスの価値や仕組みをわかりやすく伝える手段としてイラストは有効です。
著作権リスクが比較的低い
写真素材には肖像権や著作権が絡むケースが多く、使用には慎重な確認が必要です。その点、イラストは自社で制作するかライセンスフリーの素材を使えば、使用上のリスクを大幅に軽減できます。特に広告に使用する場合、再利用や編集の自由度が高い点も大きな利点です。安心して運用できる点からも、企業や広告代理店にとって扱いやすい素材といえるでしょう。
ターゲット層への親和性
ターゲットに合わせたトーンのイラストを選べば、親和性の高い広告展開が可能です。たとえば、若年層にはポップで可愛いデザイン、大人世代には落ち着いた色合いやシンプルな線画など、ターゲットの好みに応じて柔軟にビジュアル表現を調整できます。このようなアプローチにより、ユーザーとの心理的距離を縮め、広告のメッセージをより自然に届けることができます。
Google広告にイラストを入稿する方法と注意点
リスティング広告においてイラストを活用する際は、Google広告の画像表示オプションに関する入稿ルールを遵守する必要があります。特に画像の品質や内容に関する規定は細かく定められており、広告審査で不承認となるケースも少なくありません。ここでは、画像設定時の基本ルールと、審査で不承認となる主なパターンを紹介します
推奨サイズ・ファイル形式・解像度
Google広告の画像表示オプションでは、以下の条件を満たす必要があります。
- アスペクト比：1.91:1（1200×628px）または1:1（1200×1200px）
- ファイル形式：JPGまたはPNG
- 最小解像度：横幅1200px以上
- テキスト・ロゴの比率が画像全体の20%以内
審査に通らない画像の特徴（NG例）
以下のような画像は、不承認となる可能性が高いです。
- テキストを過剰に重ねた画像
- 空白が多すぎて視認性が悪い
- 複数画像のコラージュや複雑な構図
- 解像度が低くぼやけたイラスト
- 不自然な切り抜きや構図ミス
イラストもこれらの基準に準じる必要があるため、デザイン時には広告ガイドラインを必ず確認しましょう。
効果的なイラストを選ぶポイント【事例で解説】
イラスト選定は広告効果に直結します。ターゲットに合ったビジュアル選びや、ブランドイメージに合ったスタイルの統一が重要です。具体的な事例を交えて、効果的なイラスト選定のポイントをご紹介します。
1.サービス内容と連動したビジュアル選定
イラストは、広告内容やサービスの特性に合わせて選ぶことが重要です。視覚的に「何を伝えたいのか」を明確にし、そのメッセージに沿ったイラストを使いましょう。以下に具体例を紹介します。
- 教育サービス
教育関連のサービスの場合、子どもが学ぶシーンや本を読んでいるキャラクターのイラストが効果的です。例えば、「オンライン学習」なら、パソコンの前で学ぶ子どものイラスト、あるいは「英会話サービス」なら、外国人と会話をしているキャラクターを描くことが適しています。これにより、ターゲット層がすぐに「自分もこれを学びたい」と感じることができます。 - クラウドツール
クラウドソフトや業務用ツールを紹介する場合、パソコンやタブレットで作業している人物のイラストを使うと、親しみやすく、視覚的にそのサービスの活用イメージを伝えることができます。たとえば、テレワークツールなら、「ウェブ会議をしている人物」のイラストを活用することで、使用シーンを連想させ、実際に使用したくなる気持ちを引き出します。
このように、イラストをサービスや商品に直接関連する形で選ぶことで、視覚的にユーザーに訴求する力が強化されます。
2.ターゲット層との親和性
ターゲット層に合わせたデザイン選定が、CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）を大きく左右します。年齢層や性別、興味を持つ分野によって、どのようなイラストが効果的かを判断しましょう。
- 10代〜20代向け
若年層には、ポップでカラフルなイラストが最適です。例えば、ファッションや音楽アプリを宣伝する場合、ビビッドな色合いで、明るく元気なキャラクターを描くと、視覚的にインパクトを与え、若者層の関心を引きます。また、かわいらしいタッチで描かれたキャラクターやユーモアを交えたデザインが、親しみやすさを生み出し、若者に訴求します。 - 30代以上のビジネス層
ビジネス層をターゲットにした広告では、落ち着いた色味やシンプルな線画を使うと良い結果を生むことができます。例えば、プロフェッショナルなコンサルティングサービスを宣伝する際には、清潔感のある色使い（例えばブルーやグレー）で、シンプルな人物を描いたイラストを使用することで、信頼感や落ち着きを与えることができます。
ターゲット層の心理や好みに合わせたイラストを選定することで、ユーザーとの親和性が深まり、広告の効果を最大化できます。
3.スタイルの統一
広告に使うイラストは、ブランド全体のビジュアルスタイルを統一することが重要です。特に、複数の広告キャンペーンを展開している場合、色味やタッチ、キャラクターの描き方を一貫させることが、視覚的な統一感を生み、ブランド認知を高める効果があります。
- 例：A社のブランド広告
A社は「シンプルで洗練されたイラスト」を基調にした広告戦略を採用しています。シンプルな線画を使い、色味を抑えたモダンなデザインで統一しており、広告を見るたびにA社の特徴を感じさせることができます。これにより、どの広告を見てもA社らしい印象が強く残り、視覚的な印象がブランドに結びつきやすくなります。
スタイルの統一は、ユーザーが広告を見るたびに「これはA社だ」と認識できるようにするため、非常に重要なポイントです。
4.複数画像の用意
Google広告では、画像表示オプションとして最低でも4枚以上の画像を用意することが推奨されています。複数の画像を使用することで、さまざまなデバイスや広告枠において最適な表示を実現できます。
- 事例：B社のキャンペーン
B社は、製品広告で複数枚のイラストを使い分けています。たとえば、A/Bテストを行って、1枚目の画像では製品の全体像を、2枚目では使用シーンを示し、3枚目では製品の特徴を強調するなど、画像を切り替えながら広告を運用しています。この戦略により、どの枠でも広告が目立つようになり、より多くのクリックを得ることができました。
画像を複数用意する際は、背景や構図を変えたバリエーションを用意することで、さまざまなユーザー層にアプローチできます。例えば、1枚目では製品を正面から、2枚目では角度を変えて見せることで、視覚的に異なる印象を与えることができます。
また、背景や小道具を変えることで、同じキャラクターでも異なるシーンを表現できるため、バリエーションを活かしてより多くのユーザーの関心を引くことができます。
このように、効果的なイラスト選定を行うことで、広告の視認性やターゲット層への訴求力が大幅に向上し、クリック率やコンバージョン率の改善が期待できます。ターゲットに最適なイラストを選び、複数の画像を活用することで、Google広告を最大限に活かすことができます。
競合との差別化に役立つ画像戦略
リスティング広告における競合との差別化は、単なる言葉やサービス内容だけでは実現できません。視覚的な要素、特に「画像」によってユーザーの目を引きつけ、他の広告と差をつけることができるのです。競合と差別化するためには、広告画像がブランドの個性や価値を的確に伝える必要があります。ここでは、効果的な画像戦略を紹介し、視覚的なアプローチで競合との差別化を図る方法について解説します。
1.ターゲット層に合わせた画像選定
競合と差別化するための第一歩は、ターゲット層に最適化された画像を選ぶことです。顧客の特性に合った画像を使用することで、広告がより親近感を持たれやすくなり、結果的にクリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
- 若年層ターゲット：ポップでカラフルなイラストやビビッドな色使いを活用し、視覚的に「楽しさ」や「エネルギー」を伝えましょう。この層は視覚的に刺激を求め、ユニークで個性的なデザインが効果的です。例えば、SNSで流行しているデザインやキャラクターを取り入れることで、ユーザーとの共感を得やすくなります。
- ビジネスパーソン向け：落ち着いた色合いやシンプルなデザインが求められます。洗練された線画やスタイリッシュなビジュアルが、信頼性やプロフェッショナリズムを伝え、ターゲットに安心感を与えることができます。例えば、クリーンでモダンなデザインのイラストや写真を使用すると良いでしょう。
2.ブランドの個性を際立たせるビジュアル選定
他の広告と差別化するためには、ブランドの個性や特徴を表現できる画像を選ぶことが不可欠です。競合他社が使っていない独自性を打ち出すことで、ユーザーの目を引き、印象に残りやすくなります。
- 企業カラーの活用：コーポレートカラーを画像に取り入れることで、視覚的にブランドの一貫性を保ちながら、視覚的な記憶に残りやすくします。たとえば、ブランドカラーを背景やイラストのアクセントに使用することで、ユーザーに自然とそのブランドを覚えてもらえます。
- オリジナルキャラクターやモチーフ：ブランド独自のキャラクターやモチーフを使うことで、他社との差別化を図ります。例えば、サービスに関連したユニークなキャラクターを登場させることで、ユーザーが親近感を感じ、広告への関心を高めることができます。
3.感情に訴えかけるビジュアルストーリーテリング
視覚的な差別化を図るためには、単なる美しい画像を使うのではなく、感情的なつながりを生み出す画像が必要です。イラストや写真を通して、ユーザーに共感を呼び起こすことができます。これにより、ユーザーの心に残りやすく、競合との差別化が図れるのです。
- 「使うシーン」や「効果」を視覚化する：商品やサービスがどのように役立つかを視覚的に伝えることが重要です。例えば、健康食品を広告する場合、製品を使用して健康的なライフスタイルを楽しんでいる人物のイラストを使うことで、ユーザーにその効果を直感的に感じてもらうことができます。
- 感情に訴える表情やシチュエーション：イラストや写真を使う際に、感情的な表情やシチュエーションを描くことが有効です。特に、人間の表情は感情を強く伝えるため、ユーザーが自分と重ね合わせやすい状況を描くと共感を得やすくなります。たとえば、サービスの成果を達成した後の満足した表情を描くことで、ユーザーにポジティブな感情を引き出します。
4.視覚的なシンプルさと洗練されたデザイン
競合との差別化は、あまりにも過剰なデザインや情報過多な画像を使うことで逆効果になることもあります。視覚的にシンプルでありながら、洗練されたデザインを選ぶことで、広告が直感的に理解され、ユーザーの注意を引きやすくなります。
- シンプルな構図の重要性：イラストや画像は、シンプルな構図でメインのメッセージや商品に焦点を当てることが重要です。背景が混雑していると、ユーザーの注意が散漫になり、広告の効果が薄れてしまいます。
- 空白（ホワイトスペース）の活用：適度な空白を使うことで、画像の視認性が向上し、シンプルで洗練された印象を与えることができます。特に、余白があることで、画像の主題が際立ち、ユーザーにとってわかりやすくなります。
5.競合他社を上回る画像の質
質の高い画像を選ぶことは、視覚的訴求において最も基本的でありながら、最も重要な要素です。低解像度やぼやけた画像を使うと、ユーザーに不安を与え、広告全体の信頼性を損なう可能性があります。画像の解像度や質に注意を払い、常にプロフェッショナルな印象を与えることが重要です。
- 高解像度の画像：画像は常に高解像度で、細部まで鮮明に表現されている必要があります。特に、商品画像やブランドのロゴを使用する場合は、そのクオリティが非常に重要です。ユーザーは視覚的に優れた広告に引き寄せられやすいです。
- 多様なフォーマットの活用：異なる広告枠に適した画像フォーマットを活用することで、視覚的に目立ち、クリックされやすくなります。例えば、スクエア（1:1）や横長（1.91:1）など、様々なデバイスや広告枠に最適な画像サイズを設定しましょう。
リスティング広告のイラストに関してよくある質問
イラスト広告に関してよくある疑問をQ&A形式で解決します。業界やターゲット層に合ったイラストの選び方、外注時のポイント、写真とイラストの違いなど、実務で役立つ情報を提供します。
Q1.イラスト広告はどの業種に向いていますか？
イラスト広告は、特にサービス内容を抽象的に伝えたい業種に非常に効果的です。具体的には、以下の業種に向いています。
- 教育業界
学習内容や教育サービスは、抽象的な概念（知識の習得、成長など）を含んでいます。イラストを使用することで、こうした抽象的なテーマを視覚的に表現し、親しみやすさや楽しさを伝えることができます。たとえば、子どもが楽しく学んでいるシーンを描くことで、親近感を抱かせる効果があります。 - IT・テクノロジー業界
複雑なシステムやプロダクトの説明は、写真だけでは伝わりにくいことが多いです。イラストを使うことで、抽象的な概念（「クラウドコンピューティング」「AI」など）を簡単に視覚化できます。特に、テクノロジー製品やサービスの価値をわかりやすく伝える手段として、イラストは優れています。 - 金融業界
投資や保険など、難解な金融商品の説明にもイラストは役立ちます。例えば、リスク分散や収益の流れを図解することで、視覚的にわかりやすく、信頼感を与えることができます。 - 医療業界
症例や治療法などの医療サービスを伝える際にも、イラストは有効です。例えば、健康管理のアプリや病院のサービスを紹介する場合、イラストを使うことで複雑な情報をシンプルに伝えることができます。 - 不動産業界
不動産の広告でもイラストは効果的です。物件の外観や内装をリアルに描くことで、具体的なイメージを喚起し、見込み客に興味を持たせることができます。特に、抽象的な「理想の住まい」のビジュアルを描くことで、ターゲット層の心に響く効果があります。
このように、サービスや商品が抽象的で複雑な概念を含む業界では、イラストが視覚的な理解を助け、感情的なつながりを生みやすいため非常に効果的です。
Q2.自社でイラストが描けない場合はどうする？
自社でイラストを描けない場合でも、外注や商用利用可能なイラスト素材サイトを活用する方法が多数あります。
- 外注（クラウドソーシングやデザイン会社）
自社でデザイン能力がない場合、クラウドソーシング（例：ランサーズ、クラウドワークス）やデザイン専門の会社に外注するのが最も効果的です。プロのイラストレーターに依頼することで、高品質で独自性のあるイラストを手に入れることができます。また、ブランドイメージに合ったオリジナルデザインを制作してもらうことができ、他社との差別化が図れます。 - 商用利用可能なイラスト素材サイト
商用利用可能なイラスト素材サイト（例：Shutterstock、Adobe Stock、無料のサイトではPixabayやUnsplash）を利用すれば、低コストで高品質なイラストを手に入れることができます。これらの素材サイトには、さまざまなジャンルのイラストが豊富に揃っており、目的に合ったイラストを見つけやすいです。ただし、他社も同じ素材を使用している可能性があるため、ユニーク性が必要な場合は外注を検討することが重要です。
このように、自社にデザインのリソースがない場合でも、外注や素材サイトを活用することで、高品質なイラストを手軽に調達することができ、広告戦略を強化できます。
Q3.写真とイラスト、どちらが効果的ですか？
写真とイラスト、それぞれにメリット・デメリットがあるため、ターゲットや商材に応じて選ぶことが重要です。以下に、選ぶ基準を詳しく解説します。
- 写真が効果的な場合
写真はリアルさや信頼感を重視する場合に適しています。特に、製品そのものを見せる必要がある場合（例：ファッション、食品、実際の店舗や施設の紹介など）は、写真が有効です。また、サービスの利用シーンや実際のお客様の写真を使うことで、現実感と親近感を与えることができます。 - イラストが効果的な場合
一方で、抽象的なコンセプトや感情的なつながりを重視する場合、イラストは非常に効果的です。例えば、ブランドイメージを強調したい場合や、専門用語や難解なサービスを視覚的に簡単に説明したい場合には、イラストが非常に有効です。また、イラストを使うことで、他の広告との差別化ができ、目を引くことができます。 - A/Bテストの重要性
どちらが効果的かは商材やターゲットに大きく依存するため、**A/Bテスト（比較テスト）**を行うことが推奨されます。たとえば、2つの異なる広告バージョン（写真 vs. イラスト）を同時に運用して、クリック率やコンバージョン率を比較することで、実際にどちらがより効果的であるかをデータで確認できます。
結論として、写真とイラストは目的に応じて使い分けるべきであり、比較テストを通じてどちらがより効果的であるかをデータで把握することが、広告の成功につながります。
リスティング広告のイラストまとめ
ここまでリスティング広告にイラストを活用する方法や効果などについてお伝えしてきました。記事の要点をまとめると以下のとおりです。
- リスティング広告にイラストを活用する方法としては、Google広告の画像表示オプションを活用し、適切なサイズと解像度の画像を設定する必要がある
- イラストを使うことで、視覚的な目立ちやすさ、ブランドの世界観表現、感情訴求、抽象的な概念の視覚化など多くのメリットが得られる
- 画像入稿時には、ガイドラインに沿った画像選定が必要であり、審査で不承認にならないよう、明確で関連性のあるイラストを複数用意し、ターゲットに合わせた使い分けが求められる
視覚的な表現が広告効果に大きな影響を与える今、イラストを活用することで、これまでにない訴求力を得ることが可能です。
ぜひ今回ご紹介した内容を活かし、自社の広告戦略をより魅力的なものへと進化させてください。
これらの情報が少しでも皆さまのお役に立てば幸いです。最後までお読みいただき、ありがとうございました。
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