【2025年版】プロが選ぶ！リスティング広告とディスプレイ広告の違いと使い分け｜CPA改善の実践術を解説

ユーザーの目に触れる広告にはさまざまな種類がありますが、その中でも「ディスプレイ広告」と「リスティング広告」の違いがわからず、活用方法に悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
本記事では、以下の点を中心にご紹介します。

• ディスプレイ広告とリスティング広告の違いと使い分け
• ディスプレイ広告のメリット・デメリット
• ディスプレイ広告を成功に導くポイント

ディスプレイ広告とリスティング広告を理解し、目的に合った広告戦略を実現するためにもご参考いただけますと幸いです。
ぜひ最後までお読みください。

以下の記事でも、ディスプレイ広告について解説してますので、ぜひご覧ください。https://owned.co.jp/column/listing/differences-between-display-ads-and-listing-ads

ディスプレイ広告とは？

ディスプレイ広告は、画像・動画・テキストなどのビジュアル要素を使って、ユーザーの視覚に訴えるWeb広告の一種です。多くの企業がブランディングや潜在層へのリーチを目的に活用しており、リスティング広告と並ぶ主要なネット広告手法となっています。

表示場所：Webサイトやアプリ上の広告枠に配信される

ディスプレイ広告は、**Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）**などのアドネットワークを通じて、提携メディアやアプリ上の広告枠に配信されます。具体的な掲載先には、ニュースサイト、ブログ、動画プラットフォーム（YouTubeなど）、スマートフォンアプリなどが含まれます。

検索結果ページに掲載されるリスティング広告とは異なり、ユーザーの検索行動に依存せず、閲覧中のページに自然に溶け込むように表示されるのが特長です。これにより、ユーザーの潜在的ニーズを刺激し、認知拡大や興味喚起に効果を発揮します。

広告形式：画像・動画・テキストなど多彩なクリエイティブ

ディスプレイ広告は、以下のような多様な形式で配信できます。

• バナー広告：静止画像を中心とした横長の広告。ブランド訴求に有効。
  
• レスポンシブ広告：掲載面に応じて自動でサイズ・フォーマットを最適化。
  
• 動画広告：YouTubeや動画アプリで再生される短尺・長尺の映像コンテンツ。
  
• ネイティブ広告：コンテンツと一体化し、違和感なく表示される形式。
  

特に2025年時点では、スマートフォン最適化された縦長バナーやショート動画の活用が拡大傾向にあり、視認性の高いフォーマットを選定することがCTR（クリック率）向上の鍵となります。

ターゲティング：関心・属性・行動履歴に基づく精密な配信

ディスプレイ広告の強みのひとつが、高度なターゲティング機能です。代表的なターゲティング手法には以下のようなものがあります。

• オーディエンスターゲティング（興味・関心／ライフイベントなど）
  
• リマーケティング（リターゲティング）（過去のサイト訪問者に再アプローチ）
  
• コンテンツターゲティング（表示先のWebページ内容に連動）
  
• 地域・デバイス・年齢・性別などの属性ターゲティング
  

GDNやYDAでは、これらを組み合わせてカスタムセグメントの設定も可能です。これにより、広告主は自社の顧客像に近いユーザーへピンポイントでアプローチできます。

運用型広告としての特徴：CPC・CPMなどの課金方式

ディスプレイ広告は、「運用型広告として、配信後も効果測定と改善を繰り返すのが基本です。課金方式は主に以下の2つです。

• CPC（クリック課金）：ユーザーが広告をクリックしたタイミングで費用が発生。
  
• CPM（インプレッション課金）：広告が1,000回表示されるごとに料金が発生。
  

最近では、目標インプレッションシェアやtCPA（目標コンバージョン単価）といった自動入札戦略の活用も進んでおり、広告費を最適に配分するアルゴリズム運用が主流になっています。

リスティング広告とは？

リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに表示されるテキスト形式の広告で、ユーザーが入力した検索キーワードに応じて広告が表示されることから「検索連動型広告」とも呼ばれています。Google広告やYahoo!広告（検索広告）が主な配信媒体です。

リスティング広告は、購買意欲の高いユーザーに対してピンポイントでアプローチできるため、費用対効果の高い運用型広告手法として、多くの業種で活用されています。

検索連動型広告の仕組みと特徴

この仕組みにより、広告主は広告費を無駄にせず、興味・関心が明確なユーザーにだけ的確にリーチできる点が大きな魅力となっています。

ユーザーの検索キーワードと広告が連動

リスティング広告の最大の特徴は、検索クエリ（ユーザーの検索語句）に連動して広告が表示される点にあります。たとえば、「外壁塗装 相場」と検索したユーザーに対して、外壁塗装業者の広告が即座に表示されます。

このように、ユーザーのニーズが顕在化しているタイミングで広告を配信できるため、広告のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）が高くなりやすいのが特徴です。

テキスト形式での訴求

リスティング広告はテキストのみで構成されており、限られた文字数の中でユーザーに刺さるメッセージを伝える必要があります。
広告文には「タイトル」「説明文」「表示URL」などが含まれ、クリックされやすい文言設計が成果を左右します。

CPC（クリック課金）による費用発生

リスティング広告は基本的にCPC（Cost Per Click）＝クリック課金制が採用されています。広告が表示されるだけでは費用は発生せず、ユーザーが実際にクリックした場合にのみ広告費が発生する仕組みです。

クリック単価はキーワードの競合度や広告の品質スコアによって変動します。特に保険や法律、医療、不動産など一部の業種では1クリック数千円に達するケースもあるため、キーワード選定と入札戦略が重要になります。

顕在層へのアプローチに強い理由

リスティング広告は、ユーザーの検索行動そのものがニーズの表れであるため、購買や問い合わせといった具体的なアクションにつながりやすいのが特長です。

「今すぐ知りたい・買いたい」ユーザーにリーチできる

リスティング広告は、ニーズが明確なユーザー＝顕在層に対して効果的に訴求できる広告手法です。たとえば、「賃貸 オンライン内見」や「ホワイトニング 即日予約」など、行動意欲の高い検索語句で検索しているユーザーは、すでに購入や申込みを検討している段階にあります。

このようなユーザーに対して広告を出すことで、無駄なインプレッションを避け、高い成約率が期待できるのです。

コンバージョン目的の広告に適している

商品購入、資料請求、来店予約などコンバージョンを目的とした広告配信において、リスティング広告は非常に相性が良いとされています。
BtoBのリード獲得や、地域ビジネスにおける新規来院対策としても活用されており、検索意図に合致した訴求が成果につながりやすいのが特徴です。

顧客獲得までの距離が短い

SNS広告やディスプレイ広告が潜在層をターゲットにするのに対し、リスティング広告は、ユーザーが「調べている」「比較している」段階で広告を出せるため、購入や申込みといったコンバージョンへの導線が短いのが大きな利点です。

こちらではリスティング広告について詳しく紹介しています。ぜひご覧ください。https://owned.co.jp/column/listing/listing-advertisement

ディスプレイ広告とリスティング広告の違い【6つの観点で比較】

インターネット広告を始める際、多くの人が悩むのが「ディスプレイ広告」と「リスティング広告」の使い分けです。それぞれの広告には特性があり、目的やターゲットに応じて適切に選択する必要があります。ここでは、2025年時点の広告運用の実情をふまえた6つの比較軸をもとに、それぞれの違いを整理します。

表示場所の違い：表示される「場所」そのものが戦略を左右する

• リスティング広告は、GoogleやYahoo!など検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）に表示される広告です。ユーザーの検索行動に対して、関連性の高いテキスト広告を表示する形式です。
  
• ディスプレイ広告は、提携するWebサイトやアプリ、YouTube、Gmailなどのコンテンツページにビジュアル形式で表示されます。検索行動とは無関係に、ページ閲覧中のユーザーの目に触れるのが特徴です。
  

課金方式の違い：CPCとCPMの戦略的選択

• リスティング広告は基本的に**クリック課金（CPC）**で、広告がクリックされるたびに料金が発生します。1クリックあたりの価値が高い業界ではクリック単価が上昇する傾向にあります。
  
• ディスプレイ広告はCPCだけでなく、**表示回数課金（CPM）**も選べます。認知拡大を目的とする場合は、1,000インプレッションあたりのコストで広告を運用する戦略が一般的です。
  

広告形式の違い：テキストか視覚的か

• リスティング広告はテキストのみで構成されており、限られた文字数内で訴求力のあるコピーを作成する必要があります。
  
• ディスプレイ広告は画像・動画・アニメーションなど視覚的な要素が強く、ブランドの世界観や雰囲気を直接的に表現できます。2025年現在、短尺動画（6秒～15秒）を用いたディスプレイ広告が特に成果を出しやすい傾向にあります。
  

アプローチできるターゲット層の違い：顕在か、潜在か

• リスティング広告は「今すぐ欲しい」「情報を探している」といった顕在層に向けて表示されるため、コンバージョン率が高いのが特徴です。
  
• ディスプレイ広告は、まだニーズが明確になっていない潜在層への認知拡大に強みがあります。ユーザーの興味関心や閲覧履歴に基づいた配信が可能です。
  

クリック単価（CPC）の違い：予算に与えるインパクト

• リスティング広告は業界やキーワードによってクリック単価が大きく変動し、競争の激しいジャンルでは1クリック数千円に達することもあります。
  
• ディスプレイ広告は一般的にクリック単価が安く、数十円〜数百円の範囲に収まるケースが多いため、限られた広告予算でも広く露出を確保できます。
  

クリック率（CTR）の違い：数値に惑わされない判断を

• リスティング広告は検索意図に合致した広告が表示されるため、CTRが高くなる傾向にあります。一般的には2〜5％程度のクリック率が見込まれます。
  
• ディスプレイ広告は、視認性は高いもののCTRは0.1〜0.5％程度と低めです。ただし、ブランド認知や回遊への貢献は数値に表れにくいため、CTRだけで評価するのは危険です。
  

用途別：どちらが適しているか？【比較表】

広告の成果は「誰に」「いつ」「何を」届けるかで大きく左右されます。ここでは目的ごとに、ディスプレイ広告とリスティング広告の向き・不向きを比較してまとめました。

活用目的	適している広告手法
商品やサービスの認知拡大	ディスプレイ広告
今すぐコンバージョンを獲得	リスティング広告
ブランドイメージを浸透させたい	ディスプレイ広告
特定キーワードの検索誘導	リスティング広告
広範囲に低単価でリーチしたい	ディスプレイ広告
緊急性の高いニーズ対応	リスティング広告

目的・フェーズ別の使い分け方

ディスプレイ広告とリスティング広告は、それぞれ得意なマーケティングフェーズや訴求目的が異なります。広告配信における「最適なチャネル選定」は、成果を左右する大きなポイントです。ここではユーザーの購買行動フェーズと商材タイプ別に、ディスプレイ広告とリスティング広告の使い分けの最適解を解説します。

購買ファネル別｜ディスプレイ広告とリスティング広告の最適な使い方

ユーザーの検討段階ごとに適した広告手法を使い分けることで、無駄な広告費を削減しながら最大限の効果を引き出せます。

ブランディング・認知拡大には【ディスプレイ広告】が有効

「ブランドの世界観を伝えたい」「サービスの存在を知ってほしい」といった上流フェーズでは、視覚訴求に強いディスプレイ広告が有効です。特にGDN（Googleディスプレイネットワーク）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）を活用すれば、年齢・性別・興味関心などに応じたターゲティングが可能で、幅広い潜在層にアプローチできます。

興味喚起・比較検討フェーズは両者のハイブリッドが有効

「なんとなく気になる」「他社と比較中」といったユーザーには、ディスプレイ広告での再認知＋リスティング広告での能動的検索対応のセットが有効です。例えば、サイト訪問履歴のあるユーザーにリターゲティング広告を配信しつつ、リスティング広告で商品名・サービス名などの指名検索に対応する設計が推奨されます。

コンバージョン・購入の刈り取りには【リスティング広告】が強い

購買直前の顕在層ユーザーには、検索意図にダイレクトに応えるリスティング広告が最適です。特に「料金 比較」「口コミ 評判」など、コンバージョンワードを含む検索に対して広告を出すことで、高いクリック率とCVR（コンバージョン率）が期待できます。

商材タイプ別｜業種や訴求内容に応じた広告手法の選定

業種や価格帯、購買決定までのスピードに応じて、広告手法を適切に選ぶことが成果に直結します。

BtoC商材（低単価・感性訴求型）にはディスプレイ広告が親和性◎

美容・健康食品・アパレルなどのBtoC向け消費商材は、感情訴求と視覚的なインパクトが重要なため、ディスプレイ広告が向いています。動画広告やリッチバナーを活用すれば、ブランドイメージの浸透や興味喚起に効果的です。

BtoB商材（高単価・検討型）にはリスティング広告＋比較LPが有効

法人向けのITツールや業務支援サービスなど、検討・比較を重視するBtoB商材には、具体的な課題解決キーワードに対応したリスティング広告が効果的です。「MAツール 比較」「SFA 料金」などの指名＋カテゴリキーワードを組み合わせ、比較コンテンツや導入事例のLPに誘導することで、高品質なリード獲得が見込めます。

高単価×検討期間が長い商材はディスプレイ広告で接触回数を増やす

不動産・自動車・教育講座など、検討期間の長い商材は、いかにユーザーに複数回接触するか（単純接触効果）が鍵です。ディスプレイ広告のリターゲティングを活用し、段階的に広告クリエイティブを変えて認知→興味→行動へと導く設計が求められます。

緊急性の高いサービスにはリスティング広告一択

「鍵のトラブル」「水漏れ修理」など、今すぐ対応したいニーズには、検索広告での即時獲得が最適です。位置情報＋緊急ワードのキーワード設計を行い、リスティング広告でエリア別集客を狙うと効果的です。ディスプレイ広告はこの領域では費用対効果が合いにくいため、使用は最小限にとどめましょう。

使い分けの判断に迷ったら？

使い分けに迷う場合は、目的（認知・獲得）とユーザーの検討フェーズ（潜在層・顕在層）を軸に整理することが有効です。

目的	おすすめ広告手法	補足
ブランドを広げたい	ディスプレイ広告	バナー・動画での視覚訴求が効果的
比較・検討を促したい	ディスプレイ＋リスティング	クロスチャネル戦略が有効
即効性のある成果を求める	リスティング広告	検索意図の強い顕在層に訴求
潜在層を掘り起こしたい	ディスプレイ広告	リターゲティング併用がおすすめ
緊急対応が必要な商材	リスティング広告	エリア別・時間帯別で最適化

配信プラットフォームの違いと選び方

ディスプレイ広告を効果的に運用するには、配信プラットフォームの特性を理解し、自社の目的や商材に合った媒体を選ぶことが重要です。ここでは、主要な3つの媒体「GDN（Googleディスプレイネットワーク）」「YDA（Yahoo!ディスプレイ広告 運用型）」「LINE広告」の違いと、それぞれに適した活用シーンをご紹介します。

GDN（Googleディスプレイネットワーク）の特徴と活用例

GDNは、Googleが提供する広告ネットワークで、YouTubeやGmail、アドセンス提携サイトを含む200万以上のサイトやアプリに広告配信が可能です。

特徴

• 圧倒的な配信規模：日本国内でも約9割のインターネットユーザーにリーチ可能
  
• 柔軟なターゲティング：カスタムセグメント、類似ユーザー、トピック、プレースメントなど多彩な指定が可能
  
• 広告フォーマットが豊富：レスポンシブディスプレイ広告（RDA）により、画像や動画の自動最適化にも対応
  

向いている業種・目的

• BtoC商材（例：アパレル、日用品、美容系）で認知拡大を狙いたいケース
  
• 購買検討期間が短い商品のアプローチ
  
• 動画広告やインタラクティブな表現を活用したい場合
  

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）の特徴と活用例

YDAは、Yahoo! JAPANとその提携パートナーサイトに広告を配信できるYahoo!のディスプレイ広告サービスです。

特徴

• ポータル系メディアに強い：Yahoo!ニュースや知恵袋など、国内最大級の情報プラットフォームに配信可能
  
• ユーザーデータが強み：Yahoo! IDを活用した年齢・性別・興味関心などの詳細ターゲティングが可能
  
• ブランド保護がしやすい：媒体選定の透明性が高く、プレースメント管理しやすい
  

向いている業種・目的

• 中高年層をターゲットにしたサービス（例：保険、不動産、教育講座）
  
• 信頼性や情報提供力を重視する商材
  
• 地域密着型サービスを展開する企業（都道府県単位の配信も容易）
  

LINE広告の特徴と活用例

LINE広告は、月間9,800万人超（2025年3月時点）のアクティブユーザーを持つLINEプラットフォームに広告を配信できるサービスです。

特徴

• 日常的な接点が強み：LINEのトークリスト、LINE VOOM、LINE NEWSなどへの配信が可能
  
• 属性と行動履歴を組み合わせた精密なターゲティング（LINE Tagによるリターゲティング、オーディエンス拡張機能）
  
• 広告制作ツールが充実：LINE Creative Labによりバナー・動画制作のハードルが低い
  

向いている業種・目的

• 若年層～ファミリー層に広くリーチしたい商材（例：飲料、子育て関連サービス、エンタメ）
  
• 来店誘導・アプリインストールなどスマホ起点のコンバージョンが多い業態
  
• LINE公式アカウントを活用したCRM連携施策を強化したい企業
  

媒体選定のポイントと使い分けの考え方

配信媒体は、ターゲット層の年齢・関心領域・購買行動をもとに比較検討することで、広告効果を最大化できます。

媒体	向いている目的	特徴的な機能	主な配信面
GDN	認知・興味喚起・リターゲティング	YouTube連携、機械学習による自動最適化	Gmail、YouTube、アドセンスメディア
YDA	情報訴求、比較検討段階への訴求	ユーザーデータの深さ、ブランド保護性	Yahoo! JAPAN全域、知恵袋、ニュース
LINE広告	幅広い層への認知＋コンバージョン	みなし属性、LINE公式との連携強化	トークリスト、LINE NEWS、LINEアプリ内

ディスプレイ広告を活用する3つのメリット

ディスプレイ広告は、リスティング広告ではリーチできない潜在層にもアプローチできるため、フルファネル戦略の中核として注目されています。ここでは、主な4つの強みについて解説します。

潜在層への訴求が可能

ディスプレイ広告の最大の利点は、まだ課題を自覚していないユーザーにリーチできる点です。検索連動型広告（リスティング広告）は「今すぐ情報が欲しい顕在層」に限定されがちですが、ディスプレイ広告はWeb閲覧やアプリ使用中のユーザーに自然に表示されるため、認知拡大や需要喚起に強みを発揮します。

特にGoogleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）は、興味・関心ベースのターゲティングに対応しており、「今すぐ検索はしないが、興味はある」といったライト層に効果的です。

視覚表現でブランドイメージを伝えやすい

ディスプレイ広告は画像・アニメーション・動画などの多彩なクリエイティブを活用でき、ユーザーの印象に残りやすい点も大きなメリットです。2025年現在、静止画より動画バナーのクリック率が最大1.5倍高いといったデータもあり、動画広告の活用が効果を左右する要素となっています。

特にブランドカラーやロゴ、キャッチコピーの視覚訴求は、短時間で認知を広げるブランディング施策に有効です。ユーザーが広告を「体験する」感覚を演出できる点が、テキスト広告との大きな違いです。

クリック単価（CPC）が比較的安価

ディスプレイ広告はクリック課金（CPC）型が主流で、1クリックあたりの単価がリスティング広告よりも平均20〜40％低い傾向があります。これは、検索広告と比べて競合の入札が集中しにくいこと、そして表示面が広いため在庫が豊富で入札価格が安定しやすいためです。

広告予算が限られている場合や、まずは低コストで広範囲に認知を取る施策としては特に有効です。特に中小企業やBtoC向け商材では、ディスプレイ広告がエントリーポイントになりやすい傾向にあります。

リターゲティングで再接触が可能

一度サイトを訪れたユーザーに対して**追跡型で広告配信ができる「リターゲティング（リマーケティング）」**も、ディスプレイ広告ならではの強力な手法です。カート放棄やサービスページの訪問履歴をもとに、再アプローチしてコンバージョンを促進できます。

2025年以降はCookieレス時代に対応したファーストパーティーデータ活用も進んでおり、Googleの「Enhanced Conversions」やYahoo!の「コンバージョンAPI」など、精度を落とさずターゲティングを実現する仕組みが注目されています。

ディスプレイ広告を活用する3つのデメリット

ディスプレイ広告は、認知拡大や潜在層へのリーチに優れたWeb広告手法です。しかし、その一方で成果を出すには特有の課題も存在します。この章では、広告運用前に知っておくべきデメリットを4つに分けて解説します。

即効性が期待しづらい

ディスプレイ広告は、検索意図が明確でないユーザーにも広く配信されるため、コンバージョンに至るまでに時間がかかる傾向があります。特にブランディング目的で活用する場合は、接触回数を重ねて記憶に残すという中長期的視点が必要です。
したがって、「短期間で成果を出したい」といった緊急性の高い施策には向いていないケースもあります。

CVRが安定しづらい

ディスプレイ広告はリスティング広告と異なり、今すぐ行動したい層（顕在層）ではなく潜在層へのアプローチが中心です。そのため、クリック率（CTR）が低く、CVR（コンバージョン率）も安定しにくいのが実情です。
加えて、広告が目に入る環境（YouTube・ブログ・ニュースメディアなど）も多様であるため、ユーザーの購買モードに影響されやすいという特徴があります。

広告費が早く消化されやすい

GDNやYDAでは、インプレッション数が多いため、1日あたりの広告費が急速に消化されるリスクがあります。とくにCPM（インプレッション課金）方式で運用している場合は、クリックされなくてもコストが発生します。
ターゲティングが緩い設定になっていると、無関係なユーザーにも表示されてしまい、成果につながらない表示回数が増加してしまいます。

効果改善のPDCAが難しい

ディスプレイ広告では、成果を左右する要素が「クリエイティブ」と「配信面」に大きく依存します。テキスト主体のリスティング広告に比べて、画像や動画などのデザイン要素が多く、どの要素が結果に影響しているか分析しづらいという課題があります。
また、プレースメント（配信先サイト）によってもパフォーマンスが大きく変動するため、除外設定やA/Bテストの管理工数が増えることも想定しておくべきです。

ディスプレイ広告を成功へ導くポイント

ディスプレイ広告で成果を最大化するためには、単なる配信ではなく「設計→検証→改善」の運用サイクルが不可欠です。ここでは、効果的とされる3つの運用ポイントを紹介します。

目的とKPIを具体的に定義する

広告配信を始める前に、「なぜこの広告を出すのか」「何を成果とするのか」を明確にしておく必要があります。ディスプレイ広告は、認知拡大・興味喚起・リターゲティングなど目的が幅広いため、目的ごとに異なるKPIを設定しましょう。

• 例：認知目的 → インプレッション数、広告リーチ数
  
• 例：獲得目的 → クリック率（CTR）、コンバージョン数、CPA
  
• 例：リターゲティング目的 → リピート率、CVR、LTV
  

目標が曖昧なままでは、広告の効果分析が不可能になり、PDCAの質が大きく低下します。Google広告やYahoo広告では、目標ベースのスマートキャンペーン機能も強化されており、KPI設計と連携させやすくなっています。

ターゲティング精度とプレースメント管理の徹底

オーディエンスデータの取得制限（クッキーレス化）が進んでおり、より精緻なターゲティング設計が求められます。GDNやYahoo!ディスプレイ広告では、「類似ユーザー」「カスタムセグメント」「インテントベース配信」などを活用することで、より意図のあるユーザー層へアプローチ可能です。

一方で、配信先のコントロール（プレースメント管理）も重要です。ブランド毀損を避けるためには以下の設定が欠かせません：

• ネガティブプレースメント（除外サイト）設定
  
• ジャンル単位での配信先制限（例：アダルト・ギャンブル）
  
• YDAやLINE広告では独自のコンテンツフィルター機能も利用可
  

過度に広い配信設定では、広告費が無駄に消化されるリスクが高くなります。成果が出ているプレースメントに集中投下し、効果の薄い面は定期的に除外していくことが、広告の費用対効果を高める鍵です。

クリエイティブの改善とA/Bテストの継続

ディスプレイ広告は視覚訴求が成果を左右するため、静的なバナー1枚で運用を続けるのは危険です。現在、多くの企業が以下のような多様なクリエイティブフォーマットを組み合わせて配信しています：

• 静止画バナー（PNG/JPG）
  
• アニメーションGIF
  
• 動画広告（6秒・15秒・30秒など）
  
• レスポンシブディスプレイ広告（Google推奨）
  

A/Bテストを行う際には、「訴求軸」や「コピー」「配色」など、1要素ずつ変えて検証するのが基本です。Google広告の「自動最適化機能」やLINE広告の「LINE Creative Lab」などを活用すれば、複数クリエイティブを効率的に検証可能です。

成果が頭打ちになったタイミングでクリエイティブの刷新を行い、“広告疲れ”の回避とCTR改善を図ることで、継続的な成果向上が期待できます。

ディスプレイ広告とリスティング広告まとめ

ここまでディスプレイ広告とリスティング広告、それぞれの特徴や使い分けポイントについてお伝えしてきました。記事の要点をまとめると以下のとおりです。

• ディスプレイ広告とリスティング広告は、表示場所やターゲット層、クリック単価などの違いがあり、目的に応じた使い分けが重要
• ディスプレイ広告は、潜在層への認知拡大やビジュアルによる訴求、低いクリック単価といったメリットがある
• 効果的に活用するためには、広告の目的設定・魅力的なクリエイティブ・適切な配信面の選定がカギとなる

ディスプレイ広告の特徴を正しく理解し、目的やターゲットに応じた運用を行うことで、より効果的な広告施策につなげることができます。
これらの情報が少しでも皆さまのお役に立てば幸いです。最後までお読みいただき、ありがとうございました。

こちらではリスティング広告の始め方について解説しております。ぜひご覧ください。https://owned.co.jp/column/listing/listing-ads-how-to-start

こちらではリスティング広告代理店の選定について詳しく解説しております。ぜひご活用ください。

製造業界向け｜BtoB企業のためのリスティング広告代理店選定ガイド【2025年5月版】